时代在变，环境在变，消费者也在变，如何让一个品牌长久保持在消费新主力群体中的知名度和影响力，并且历久弥新，是企业、营销和传播行业的一个永恒的话题。7月9日，集演出、展览和互动游戏于一体的 2021 BilibiliWorld 动漫游戏嘉年华(以下简称BW)在上海国家会展中心开幕。在人潮涌动的活动现场，除了各类游戏、动漫的相关展区撩得年轻人迈不开腿之外，王老吉&刺柠吉展区也捕获了不少观众的视线，成为了年轻人驻足打卡的又一集中地。

熟悉B站或者王老吉的人，或许都知道这并不是王老吉头一次在B站的“大事件”上亮相了。事实上，令很多人意想不到的是，作为国民饮料王老吉早就洞察年轻化营销的趋势，在B站上市并全面进入品牌的视野前就率先登陆此地了。作为 2021 BilibiliWorld 的合作伙伴，王老吉不仅在 BW 上光彩四溢，还将与B站展开共创与国创，让我们看到其进一步深入布局B站版图，全面走进新世代年轻圈层的决心

Z世代群体追求个性，乐于表达自我，喜欢深耕自己的兴趣，虚拟IP形象的征集互动让王老吉迅速切入了各个年轻兴趣圈层，创造出了不少引发Z世代关注和共鸣的内容。延续对Z世代群体特征的洞察，此次王老吉在 BilibiliWorld 的展会上也设置了游戏主题日、派对主题日、国风主题日等多个年轻兴趣圈层的互动活动。

除此之外，从游戏主题的第五人格游戏Coser为游戏粉丝派礼物，到国风主题日的精彩国风舞蹈表演，王老吉也通过贴合B站核心年轻人兴趣爱好的情节设置、游戏环节的良好互动体验、舞台气氛的担当等，打破了次元壁的限制，在线下的场景中带给了B站核心用户圈层原汁原味，又与往不同的全新体验，增加了王老吉与年轻人沟通的场域与内容触点。

总而言之，随着B站的扩圈，越来越多的企业开始把B站当成集中发声的阵地。但是某些企业总是把注意力放在渠道上、内容上，往往忽略了消费者不断迭代的价值观和思想。虽然找到能触及他们的渠道并不难，打造一些看起来有趣的年轻化内容也不难。可是要想多次、高效触达用户，并形成共鸣共振和有效的转化，也就没那么容易了。从这点来看，王老吉在B站打造品牌活动专题，与各个圈层共创内容，既让品牌与Z世代用户建立紧密的连接，又做到了打透王老吉的消费场景，确实值得所有品牌思考和借鉴。

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