谈起中国白酒，首先想到的是贵州茅台、五粮液、洋河大曲、泸州老窖 、汾酒 、郎酒、古井贡酒、西凤酒等，而近几年来，一款名为江小白的白酒迅速崛起，江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌，创始于2012年。2018年，江小白以黑马之势冲出重围，用了 5 年的时间，以印在瓶身的走心文案与消费者互动，在竞争惨烈的白酒市场硬生生杀出了一条血路，在 2018 年销售破 20 亿，成为中国白酒市场的佼佼者。这么短的时间能够迅速站立在白酒市场获得一席之地，离不开江小白对消费者的清楚认识和品牌战略。

在现代这个科技发展迅速的快节奏社会，人们所面对的各种压力也越来越大，特别是现在正在奋斗的青年人，他们面对着学习、工作、情感的各方面压力，人们普遍有些情感诉求，江小白抓住了青年人的心理诉求和情感表达。江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。“与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。”将瓶身设计的十分时尚，符合年轻人的口味，采用简约的白酒外包装，配上文艺青年认可的江小白的卡通形象，加上文艺气息浓厚的文案词，给消费者一个感情的宣泄口，建立了与消费者的情感联系。“我是江小白，生活很简单”的品牌理念也被大众所熟知，简单纯粹的品牌内涵符合当代青年的价值观。价格上，江小白与现有市场品牌白酒相比，价格相对低，在青年人的承受范围之内，这也是江小白收获一批青年消费者的一大原因。口感上，江小白将果味与高粱酒结合，设计出水果味高粱酒，酒体清淡顺滑，酒香与水果香味舒适协调，恰到好处，深受消费者喜爱，江小白采用了小瓶的瓶身，一瓶100ml，无论是聚会时刻，心情时刻，餐饮时刻，都是你的最佳拍档。

用一杯酒的单纯，去忘却世界的复杂。生活很简单，我是江小白。

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