培育钻石是门好生意吗?各大品牌加速入局毛利率可达60%
2022-08-12 09:55:07来源:北京商报
天然钻石“一颗恒久远”的神话正在被打破。8月11日,北京商报记者走访发现,目前北京线下培育钻石独立门店至少有7家,且均在近两年内成立。不仅是新锐品牌,传统珠宝商戴比尔斯、潘多拉、施华洛世奇也纷纷向培育钻石领域伸去橄榄枝。业内人士预测,随着竞争加剧,培育钻石市场未来会逐步透明化,毛利率也会逐年降低,但销售额则很可能会持续增长。
各大品牌加速入局
刚刚结束的七夕大促,把培育钻石推向高潮。一家培育钻石商家向北京商报记者表示,“今年七夕前后培育钻格外受欢迎,为此门店还延长了活动时间,7月份整体销量是6月份的3倍左右”。北京商报记者在上述门店中看到,目前展示柜内的部分产品已经售空,“正在调货,这两天就补齐了”,该门店工作人员表示。
本土培育钻石品牌ANOTA创始人浦奕柳向北京商报记者表示,“今年珠宝类新生品牌销售增长迅速”。以ANOTA品牌为例,2022年上半年的销量比去年同期增长大概10-15倍。
据业内人士介绍,培育钻石有别于莫桑钻、锆石,化学物理性质都和天然钻石相同,但售价仅为天然钻石的三分之一。北京一家培育钻石线下门店柜员向记者展示了一份一克拉培育钻的IGI证书,与天然钻石的IGI证书并无二致,但会有明显字眼标注为培育钻石以及生长方式。
而近年来,曾经视培育钻石为“眼中钉”的天然钻石巨头对培育钻石转换了态度。2018年,戴比尔斯宣布将通过旗下Lightbox开展培育钻石销售业务,但在2015年,戴比尔斯启动“真实是稀有的、真实是钻石” 推广项目,目的是抑制培育钻石的发展。
同样,中国本土珠宝品牌也在近两年开始试水培育钻石。2021年8月,老庙黄金母公司豫园股份推出培育钻石品牌LUSANT露璨;2022年曼卡龙成立培育钻石子品牌慕璨OWN SHINE;潮宏基旗下子品牌VENTI也于2022年推出培育钻石产品。
对于传统珠宝品牌入局培育钻石的原因,LUSANT露璨品牌方向北京商报记者表示,“培育钻石的市场接受度越来越高,一些知名大品牌也率先进入培育钻赛道。同时,培育钻的技术愈发成熟,在这样的大环境下,我们也就选择了布局培育钻赛道”。