2月11日，资本邦了解到，随着冬奥会赛事正在线下紧张进行中，凭借憨态可掬的形象而被全民团宠的冰墩墩也随之成为冬日里的新晋“顶流”。在全民都在高呼“一户一墩”的需求下，不少银行也借机开启了主题营销。

据不完全统计，当前，已经有中国银行、工商银行、农业银行、建设银行、交通银行以及招商银行、民生银行、广发银行、华夏银行、北京银行、广州农商行等推出了2022年北京冬奥会主题信用卡，且多数银行都表示，只要持卡人满足相应条件即有机会获赠2022年冬奥会吉祥物玩偶、手办、抱枕等礼品。

例如，中国银行表示，活动期间，持中国银行北京2022冬奥主题国航白金信用卡的客户，在卡片激活后，完成连续三个自然月，每月消费满足1笔199元，即有机会获赠冬奥官方吉祥物手办一套，限量100000份，每名持卡人限得1份，先到先得，送完为止。

另外在2022年2月28日前激活且任意消费一笔的中国银行北京2022冬奥主题国航白金信用卡持卡人，将有机会于次月15日(自然日)前获得100元及50元“助力冬奥会”国航机票优惠券各一张，限量各10000张，先到先得。

农业银行则表示，成功核发农业银行Visa北京冬奥会主题信用卡主卡的新客户，活动期间激活首刷该信用卡，即可获得1次抽奖机会，于完成首刷的次月参与抽取北京2022冬奥会吉祥物玩偶、手办、抱枕等好礼。每位客户最多可获得一份礼品。

建设银行对外宣传称，活动期间，客户成功申请建设银行北京冬奥主题信用卡，持名下任意Visa品牌建行信用卡消费3笔，每笔金额达99元，即有机会获赠北京冬奥环保袋一份。活动期间每位客户限获赠一份，共4000份，先到先得。

值得注意的是，除去办卡既有机会获得“冰墩墩”外，今日(2月11日)起，人民银行也再次预约发行第24届冬季奥林匹克运动会普通纪念币、第24届冬季奥林匹克运动会纪念钞。

据悉，此次冬奥币、冬奥钞的兑换活动由工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、华夏银行、浦发银行共同承担。每家银行承办的地区有所不同，且各地区可预约兑换的数量有限。

据了解，尽管当前邮储银行还未推出相关冬奥会主题信用卡活动，但邮储银行也已经对外表示，只要申请办理该行信用卡，便有机会免费冬奥币、冬奥钞。

据招联金融首席研究员、复旦大学金融研究院兼职研究员董希淼表示，部分银行以北京冬奥会召开为契机开展借势营销活动，推出系列产品营销推广活动，有助于提高营销活动效果，提高活动触达率和成功率。

另一方面，也有业内专家提到，除短期获客外，银行更应该持续做好客户服务体验的优化。

“对金融机构来讲，主题营销以客户的短期热情为切入点，虽然转化率高，但持续性不强，若不能通过后续服务来提升中长期活跃率，大量的睡眠户也是一种资源浪费，对金融机构未必是一件好事。”苏宁金融研究院副院长薛洪言认为。(邹文榕)

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