“轻护理”爆火,膜法世家打造科学护肤新范式
2024-09-19 15:47:38来源:今日热点网
导语:“膜护理清养管理3次方”项目重磅上市。
从当前的线下美妆市场看,护理体验区依旧大热。一方面,面对客流持续下滑,如何在有限的顾客中,将营收和利润最大化;另一方面,消费者忠诚度大大降低,在线上渠道的冲击下,如何与消费者维系黏性。门店老板们发现,打造护理体验区可以解决上述两大问题。
在此背景下,除了一些新品牌的入局,部分发展成熟的品牌也开始适时针对门店“轻护理”领域,推出相应的产品和项目。9月5日,膜法世家启动“膜护理清养管理3次方”上市培训会圆满成功,本次会议聚焦面部毛孔清养管理,推出家居+店护高复购体验项目,通过1清、2调、3护,3步解决门店拓、锁、留问题,在众多品牌中脱颖而出。
1清、2调、3护
毛孔清养管理升级
从赛道视角深度剖析,近年来美妆行业的细分化态势日益凸显。基于此,膜法世家针对不同肤质需求,瞄准油皮、痘肌、敏感肌人群,推出差异化护理项目,为消费者提供精简、高效的护理产品。
根据美修大数据,在18-40岁年龄段,油皮人群超过80%,其中,由于油脂分泌引起的毛孔问题占据近8成。此外,中国毛孔护理产品市场的受众群体覆盖面广、需求旺盛,超过80%的用户都会选择专业护肤品来解决毛孔问题,市场端需要更专业、更温和的毛孔护理品牌。
基于对需求侧的精准洞察,膜法世家推出细嫩毛孔项目。据了解,品牌与茅台集团旗下的茅台学院联合研发的酱香酵母(即:专利半乳糖酵母发酵液),该专利成分是从酱酒酒醅中解析出的发酵产物,可以产生如多糖、寡糖、蛋白质、小肽等多种对皮肤有益的功效性成分,具备保湿、收敛毛孔、亮肤、改善皮肤微生态的作用。根据第三方权威检测机构认证,使用该成分产品10分钟后,毛孔油脂含量、毛孔体积分别下降73.29%、45.95%;使用28天后,皮肤紧致透亮,I型胶原蛋白增加159%。值得一提的是,膜法世家将这一专利成分突破性高添加到了90%。
通过精准成分配比,膜法世家将酱香酵母添加至洗面奶、水乳、面膜、泥膜中,推出酱香酵母系列产品。功效区分方面,酱香酵母洗面奶和泥膜组合洁面,枸杞咖啡睡膜和酱香酵母面膜调理肌肤暗沉、毛孔粗大,细嫩透亮精粹水乳调节皮肤水油平衡,深入细化毛孔、改善粗糙,适配品牌“清、调、护”的3步科学护肤方式,由表及里解决国人毛孔问题。
此外,油痘肌常伴随痘痘、粉刺、黑头等皮肤问题,为了全链路解决这些问题,膜法世家上市痘肌修护项目,其与茅台学院、华南理工大学联合研发3大专利绿豆成分,推出适用家居场景的祛痘系列产品,与细嫩毛孔项目结合,可以实现1+1>2的效果。
值得注意的是,近年来,敏感肌护理赛道的体量也正在迅速扩张。根据艾媒咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》数据,2024年敏感肌肤的市场规模预计将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%(包括所有品牌),整体市场容量将超过300亿元。
此外,敏感肌群体正被不断“激活”,敏感肌护理的热度逐年攀升。《红荒肌研究白皮书》数据显示,2023年敏感肌全网声量高达406w+,小红书中“敏感皮”相关笔记数超15w+。
基于此,膜法世家还特别推出水光修护项目。通过与华中科技大学合作,品牌联合研发出纳米包裹蓝铜胜肽+纳米包裹5重玻尿酸钠,渗透直达真皮层,改善国人敏感肌毛孔问题,修护皮肤屏障,增强肌肤代谢与更新周期。
区别于常规蓝肽,膜法世家微囊蓝铜胜肽纯度更高,可达99.9%高纯度,成分更稳定,修复屏障、细嫩紧致的效果也更为显著。同时,在纳米包裹技术下,其促渗吸收率和修护能力分别提升695%、49.5%。
依旧根据“清、调、护”的护理步骤,该项目第一步采用柔呵净颜洁面膏、亮肤泥膜配合深入毛孔吸附污垢,实现温和洁净,第二步利用敏感肌专研鱼腥草舒缓安润面膜和小蓝仓水光修护面膜,在快速镇静肌肤的同时,发挥保湿、亮肤功效,最后通过水漾修护精华水和舒缓呵润精华乳,实现密集补水保湿,增强修护效果,全方位缓解敏感肌干、痒、红、敏、暗问题。
可以肯定的是,膜法世家此次启动的护理清养管理3次方项目,深刻诠释了品牌对科学皮肤管理的一贯坚持,其以专业化、系统化、规范化的运营思维,突破了原有的门店桎梏。通过科技及革新升级的专利配方,膜法世家实现了产品套组的功效最大化,成功研发出能够有效解决不同肤质毛孔细分问题的功能型产品,打造了家居+店护的双场景经营范本。
精研产品架构
赋能终端市场
统计局数据显示,2023年,百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长8.8%、7.5%、4.9%和4.5%,从整个零售大环境角度来说,线下市场具有坚韧的发展韧性。对于美妆线下实体零售渠道来说,关键是在于如何恢复从业者的信心。
自品牌创立以来,膜法世家已拥有17年单品牌体验店的经验。尽管经历了实体零售最黑暗的三年,膜法世家依然没有选择放弃。经过多年对线下市场深耕,品牌已经与代理商、门店实现共生共赢,并持续探索新领域,为渠道赋能。
对于一个精耕面膜领域的品牌来说,做好一片面膜,并不是简单的事,需要强大的科研实力和生产能力作为保障。
作为一个专研面膜17年的资深“匠人”,膜法世家始终以消费者为中心,以品质和服务为纽带,不断突破科研,锻造出穿越市场周期的过硬实力。在产品研发上,膜法世家不仅拥有经验丰富的研发专家,更与多所高校合作开展专题研究,联合研发专利成分,塑造品牌自身的护城河。
据介绍,在此次推出的“膜护理清养管理3次方”项目中,膜法世家还计划于10月上市水油双补项目,该项目所需产品由品牌和华南理工大学联合研发,甄选自有万亩湖南衡山种植基地有机山茶+独家专利植安舒,以油养肤,旨在满足当下年轻消费者对修护和抗老的双重需求。
从膜法世家的产品矩阵不难发现,品牌正通过对当下消费市场需求的精准洞察,从产品创新、成分创新、科技创新、专利创新、品类细分等维度,组织开创精研、专业、高效的产品架构,为消费者提供更简单、安全、有效的洁面方式。
伴随新消费时代的到来,高科技成分、强功效性产品的需求已进入高增阶段。毋庸置疑,膜法世家不仅深耕面膜品类,还更加注重为消费者提供科学的皮肤护理服务。品牌所建立的一套标准化、专业化的客户体验服务项目,现已成为行业的标杆,而这也将进一步赋能终端市场,为行业带去更多成功的经营方法论。
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