近年来，随着消费领域大量新品牌的出圈，春节营销也被赋予了更多元的呈现方式，产品端与营销端的争夺战正渐次上演。作为春节期间常备饮品的六个核桃，针对今年春节市场，创新推出了六个核桃虎年贺岁罐，为国人送上新春祝福的同时，以高端健康的产品品质，多场景营销模式和“顺”这一文化内涵，为虎年增添心意，成为消费者追捧的庆贺佳品，“饮”爆春节档。

虎福临门 春节贺岁添新意

“福”向来最美好最纯粹的春节符号。而今年恰巧是虎年，“虎”与“福”字谐音，“虎”也与“富”字谐音，因此六个核桃今年的春节限定“虎年贺岁罐”便是在“虎”上面进行诠释和再解读，把 “虎福临门 六六大顺”这一吉祥顺利的好寓意融合在产品之中。

六个核桃虎年贺岁罐共六款罐体设计，一个基础罐，以“虎福临门”四个字做主题，代表团圆幸福的寓意;五个延展罐，以老虎的不同表情和动作分别代表对现代不同人群的美好祝福：事业虎，祝您似虎添翼;爱情虎，祝您幸虎美满;财富虎，祝您虎虎生财;学业虎，祝您荣登虎榜;健康虎，祝您龙行虎步。五“虎”临门，再加上“虎福临门”基础罐，寓意六六大顺，既表达积极正向的美好祝愿，又延续其品牌的“顺文化”。

六六大顺 场景链接情感价值

六个核桃通过洞察社会痛点、瞄准目标客群、融合品牌调性，将“六个核桃 六六大顺”深耕进养元饮品的品牌价值理念中，与中国消费者建立了情感链接。2020年春节六个核桃推出的鼠年心愿罐，主张“一罐爱动脑，一罐心如愿”，把人们对美好生活的向往关联在产品之中;2021年春节重磅打造的牛运罐，为消费者送上“一罐牛运”，以期带去“牛转乾坤”的新年运势;今年春节之际推出的虎年贺岁罐亦是满载福运，祝福大家新的一年如虎添翼。

“六六大顺”不止是春节等传统节日的专属，在每年的高考、中秋等重大节日场景也有体现。2021年6月6日高考季期间，养元六个核桃在孔庙举办祈福大典，还针对考生推出了六款限定“高考加油罐”，在祈福大典上为万千考生送去真挚祝福;每年中秋时节，六个核桃发布暖心微电影，诠释因智而顺、因智团圆的文化内核，成为佳节庆贺的情感纽带……

创新求变 新品拉满年味

随着新一代年轻消费者的崛起，“年味”也变得有所不同。品牌将传统的风俗习惯作为营销命题之外，也开始与时俱进，迎合年轻消费者的口味。六个核桃虎年贺岁罐，运用三大独创工艺和独到核桃细胞破壁技术，经过一千次技术试验，不断研制，充分研磨，让核桃营养更易被吸收，也使六个核桃口感更加细腻、醇厚。

此外，六个核桃在品类和配方上也进行升级改造，符合年轻人的消费需求。去年畅销的六个核桃2430，科学地将中国疾控中心的一项科研成果落地转化，精准量化的极简配方0糖0脂0香精，锁定24g核桃营养，并提出“一天一罐坚持三十天改善记忆力”的全新科学健脑方案，上市后迅速圈粉年轻消费者。下半年养元饮品乘势追击，推出第二大战略单品——养元植物奶，其原料全部来自100%非转基因大豆与核桃，蛋白质含量能够达到每100克含量3.6克，有着与市场上高端牛奶一样丰富的营养价值，同时以0胆固醇、0反式脂肪、0人工激素等健康属性吸引无数对健康有着高标准消费者。

从高考加油罐到虎年贺岁罐，从经典六个核桃到养元植物奶，养元六个核桃不仅是春节庆贺纽带，更是我们日常生活情感的交流媒介。如今，六个核桃已成为一种代表智慧的文化符号，它用品牌的智慧激励着每一中国人走向圆满顺遂。

养元饮品官网 http://hbyangyuan.com/

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