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抢占植物蛋白饮品风口 养元六个核桃究竟做对了什么

2021-11-26 10:23:43来源:榕城网

针对植物蛋白饮料行业的发展,前瞻网分析表示,2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元,2007-2016年复合增速达24.5%,在整个饮料行业的占比上升8.8个百分点至18.7%。预计2020年行业市场会进一步提升达到2583亿元,占饮料制造业市场总规模的24.2%,仍为饮料制造业的主要细分品类。

作为植物蛋白行业领航者的养元饮品,在细分领域不断丰富产品矩阵,承接消费升级背景下溢出的产品需求。同时打通渠道壁垒,在线上线下进行全方位的布局,以严苛的匠心品质和精准的市场营销构建全新的消费方式,引领行业的全方位发展。

深化线上市场布局打通全渠道优势

如今,年轻消费者正逐渐成为市场主力军,他们所热爱的个性、便捷的线上消费方式也逐渐火热起来。作为国民品牌的养元饮品凭借自身多年来在市场布局的经验和对风向把控的直觉,启动全新的营销模式升级战略,打通线上线下的营销壁垒,全面触达消费者可能接触到的每一个渠道。

养元饮品在保留传统渠道优势的基础上,启动营销模式升级战略,布局新时代消费市场。针对消费者购物习惯、饮用场景的改变,持续发力做大线上电商、KOL红人直播等新兴渠道,借助电商直播的东风,顺势而为,打通线上线下营销壁垒,提升市场销量。

据了解,养元饮品根据当前市场各种新兴场景的消费需求,开发具有针对性的多种产品,并开拓新兴渠道市场。在传统渠道精耕,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。在新渠道上,养元饮品积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。

“养元作为中国植物蛋白的老大,其品牌效应、规模效应、渠道的话语权以及整个产业链布局的完整度,优势非常明显”,食品行业评论员朱丹蓬表示。

加大研发投入多款新品精准定位消费者需求

在布局线上营销的同时,养元饮品也不忘在产品研发上的投入。资料显示,2021年前三季,养元饮品的研发投入为2,421.47万元,同比增加25.82%。强大的科研能力不仅推动着产品质量的升级,也推动着养元饮品产品矩阵的不断完善。

今年3月,养元饮品正式宣发了高端新品六个核桃2430,这一产品从包装到配方再到功效进行了全面的升级,成功打破消费者对六个核桃的传统印象。

据悉,产品以中国疾病预防控制中心一项《补充核桃对学生记忆作用的随机双盲对照研究》的人体临床试食试验为蓝本,选取三大黄金产区的优质核桃并依靠养元饮品多年来积累的工艺经验打造的高端产品六个核桃2430,一经上市就受到了专家和消费者的推荐。同时,产品精简了配方,以0香精、0胆固醇、0反式脂肪和0糖的健康属性,满足消费者对高营养、易吸收、零负担的饮食追求。

除此之外,养元饮品也推出了主打环保、低碳、绿色的第二大明星单品养元植物奶。作为国内规模最大的植物奶生产企业,养元饮品成功引进中国大陆第一条全球顶级的全豆生产加工设备,并在2021年正式投产使用,同时采用先进的生产工艺和同样优质的原材料,打造全新的单品养元植物奶。

紧跟行业发展变化的趋势,养元饮品积极探寻新的发展方向,打通线上、线下渠道的壁垒,为消费者提供全渠道的产品购买方式,与消费者近距离接触,从而推动品牌走向年轻的发展道路。

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