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价值增长,数字升级——第五届DMAA国际数字营销大奖案例征集全面启动!

2021-10-13 16:19:42来源:财讯界

DMAA国际数字营销奖(Digital Marketing Annual Awards)是由DMAA国际数字营销峰会主办,面向大中华区征集的数字营销专业奖项,评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。奖项的主要评价标准在于品牌传播案例对数字媒体和工具的商业化运用,以及该案例是否能够为客户带来品牌增长,品牌营销案例创意传播能力以及社会责任也是奖项考察维度。

本届奖项的主题是“价值增值,数字升级”,回归价值,做有温度的营销。营销大师科特勒认为营销3.0的实质是人文精神驱动的价值营销,企业在做出营销战略决策时,不仅要考虑商业回报,而且要考虑道德和社会影响,以积极的心态作用于人类文明的进程的发展。未来,带有人文精神的营销与消费者之间将达成情感共鸣,赋能品牌价值增长,让营销更具温度与灵魂。

在奖项设置方面,我们研究了大量资料依然继续采用国际认可的统一标准进行分类,并结合中国本土的行业特点在2020年的基础上做了类别的调整和局部细分类别的升级。

品牌案例组是按品牌行业进行分类,主要针对品牌的数字营销相关案例,参赛公司可以根据品牌客户的行业进行填报。品牌案例组共有15个品牌行业,品牌主和代理公司均可申报此组奖项。其中“A-12非盈利/慈善/政府类”、“A-13 CSR社会责任类”、“A-14企业形象类”改为“金融行业”、“白酒行业”、“互联网行业”以及增加“A-15制造行业”。

在品牌案例组的填报过程中也可以进行垂直类别的选择,共有13个垂直的营销目的类别可供选择。针对品牌的营销组别,获奖公司既可以是服务商也可以是品牌主。

内容营销组是历届DMAA国际数字营销大奖的重要参赛组别。今年我们把数字营销组拆分为“内容营销组”和“技术营销组”两个组别。随着MarTech服务类公司越来越受到关注,在今年的类别划分上我们也专门做了技术营销组的划分。

内容营销组的参赛类别主要分为三个大类,分别是“①营销平台”、“②创意营销”和“③社会化营销类”,参赛公司可根据案例的具体属性进行填报。

数字制作组主要是指在数字作品产生的过程中所需要的技术开发和创意执行,包括设计、视频、数据处理等,根据数字作品的形式、功能、以及作品制作工程中的数据支持、技术支持划分为四个细分类别。数字制作组的参赛对象为有数字技术背景和数字制作案例作品的企业和单位。

营销技术组由此前的移动营销组和电商营销组合并而来。2008年,美国学者Scott Brinker首先提出了MarTech这一概念,MarTech不只是营销和技术的结合,更重要的是管理,营销×技术×管理才能发挥MarTech的最大效用。借助数据管理平台与营销自动化,企业将对数据实现有效利用与精准分析,深度挖掘存量用户价值,从而进一步赋能品牌数字转型。

营销技术组(MarTech)共计29个参赛类别,分为“①手机运用”、“②移动营销”、“③营销技术”和“④电商营销”四个大类。

年度公司/人物组旨在针对年度优秀的公司/人物进行提报,在年度公司细分类别进行了较大调整,新增了“Y-1-2年度MCN机构”、“Y-1-3年度MarTech服务商”等多项年度公司。

伴随着数字营销行业的繁荣发展,DMAA国际数字营销大奖已然迎来了成长的第五个年头。作为数字营销行业的引领者,DMAA一路走来见证了无数行业优秀代表的诞生与发展。

从2017年的亚洲数字营节到2021年第五届DMAA国际数字营销大奖,数字营销行业发生着巨大的变化,但唯一不变的是奖项对于那些尝试用数字来影响世界的数字先锋们的一份敬意。随着中国数字营销企业走向全球,并在全球的技术竞争中保持领先地位,DMAA国际数字营销大奖也将更加国际化。

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