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Soul创始人为社交加点料 用兴趣来say hi

2021-10-13 14:27:42来源:壹点网

Soul是一款让Z世代无压力进行社交的应用,在这里所有人都可以放下一切,在兴趣中逐渐找到共鸣,没有后顾之忧。

为什么Soul总是能够直击人心?Soul用兴趣与年轻人沟通,玩在一起。说白了,Soul的出发点既没有仰视,也没有俯视年轻人,而是和他们同一个高度。

Soul举办的“创造喵零喵-喵星人戏精大赛”

来品品最近Soul举办的“创造喵零喵-喵星人戏精大赛”,玩法非常有趣。比如用Soul自带的相机拍摄猫咪短视频的时候,会自动识别到猫脸,并加上可爱的贴纸,做成喵星人表情包,参与打榜。

你会发现这里面的每一个环节——喵星人、表情包,都是日常生活中年轻人比较喜爱的,加上Soul还联动全网猫咪博主参与其中,很快站内站外掀起了一股“吸猫浪潮”。无论你什么时候打开手机,都会发现来自Soul的猫咪眼神已经锁定你。

当然萌宠并不是Soul和用户沟通的唯一节点。在圈层氛围极度浓郁的Soul,各类兴趣在这里为热爱而聚集,音乐、摄影、配音、手办、旅行、星座、二次元等等圈层繁多到让“老阿姨”流下了时代的眼泪。Soul上演了一番“雨露均沾”,让每个圈层都有聚在一起表达自己的机会。

草莓音乐节Soul唤醒空间站

比如Soul与摩登天空2021年草莓音乐节的合作,普通玩家直接贴个标证明“我来过”就完事了,高端玩家再来波KOL联动,Soul直接扔下一枚炸弹——现场玩转音乐光影互动,唤醒灵魂。

Soul还出现在用户重合度很高的国民综艺《明星大侦探》上。同样瞄准的是好玩有趣的年轻用户,靠着案情中关键线索的呈现。Soul没有只把综艺当成曝光渠道,反而成功让各种站内功能功能深度植入、强势出圈,让更多人看见了这个和年轻人站在一起的品牌。

当然,当前最让年轻人喜欢的莫过于Soul与星座博主陶白白的梦幻联动。最近陶白白频频登上各平台热搜,堪称为宝藏星座男孩,很多品牌纷纷慕名而至,但其实早在年初的时候Soul就和陶白白进行了深度合作,举办专场活动,让站内站外星座圈层的用户狠狠狂欢了一把!

Soul灵魂奇境艺术展

当然千万不要以为Soul的“套路”只有这些。相信很多Souler到现在都还记得Soul在上海年轻人人气旺盛的TX淮海,搭起一个“灵魂奇境艺术展”,让年轻人有一个在繁忙工作生活中停下脚步的“疗愈点”。

总之,万物皆可Soul。相较于赶着和其他圈层“贴贴”的品牌营销,Soul的营销更偏向“拿来吧你”。听说你也玩音乐,巧了,Soul有。听说你喜欢宠物,巧了,Soul也有。

就像年轻人在不同平台展现出的不同行为模式一样,回顾Soul的整体营销策略,我们也能逐渐摸透它的一些特质。首先,它以“兴趣”为引,建立关系图谱,在热爱中形成独特的圈层文化。其次,对于年轻人喜好的事物,Soul并不是一味地进行联名合作,而是通过趣味横生的玩法,让拥有同样兴趣的年轻人来到Soul这个元宇宙,建立联系。

Soul凭借“兴趣社交”吸引了大批用户入驻,并通过由Soul创始人打造的新奇有趣的玩法、多元缤纷的活动缓解了Z世代年轻人的孤独感。Soul创始人对于年轻人的社交需求有着深层次的了解,在未来,Soul创始人还将致力于打造”社交元宇宙“,为更多年轻人带来社交福音。

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