在竞争激烈、花样层出不穷的市场里，打造出具有辨识度的产品是构筑品牌竞争力的基础。近期新代言、新产品、创意营销大动作不断的科技护肤品牌水密码，在社会化传播上，以具有核心竞争力的产品特质和有吸引力的营销创意带给消费者重重惊喜，树立起品牌传播和营销的典范。

瞄准“抗皱淡纹”，向科技化转型

随着化妆品市场的进一步教育和护肤的普及，以及新一代消费者的崛起，许多年轻消费者的护肤需求已经从基础的补水保湿，变成兼顾抗皱淡纹、抗初老。洞察到这一行业发展趋势的水密码，开启了从“补水”到“科技”的转型，不断将皮肤学、生物学等领域的前沿黑科技应用于护肤中，并以专研WETCODE PRO系列精准切入备受关注的抗皱淡纹细分领域。其中，水密码与“胜肽之父”卡尔·林特纳博士(Dr.Karl Lintner)合作，组成类蛇毒肽、三胜肽这对抗皱淡纹最强CP组合“白金双肽”，并以此为核心成分，衍生出一系列重量级明星产品——嵌入热能导入按摩头的水密码热能淡纹眼霜、颠覆面膜新定义的新品水密码狙击细纹面膜，不断打造、扩充成“水密码白金双肽抗皱天团”。

打造明星矩阵，品牌形象强势输出

如今，社交媒体百花齐放，品牌营销方式花样百出，贴合品牌形象的代言人也是品牌社会化传播的重要一环。在水密码这里，则是打造了明星矩阵进行形象输出。

今年8月下旬至今，水密码相继官宣两位实力派明星景甜、檀健次分别为全新淡纹面膜代言人、全新眼部护理代言人。实力派明星矩阵助力实力派抗皱淡纹天团，多维度强化“科技水密码”品牌形象，并在年轻消费者圈层形成广泛影响力。

新颖有趣剧本杀，引爆社交话题

在吸引年轻人注意力的营销上，水密码在找到精准目标客户的基础上，以新颖、有趣，且互动性强的剧本杀方式吸引消费者，妙融入产品功效、成分等，令消费者在不知不觉中了解水密码科技产品，形成品牌和产品记忆，实现了品牌与消费者的互动交流。数据显示，水密码线上剧本杀活动上线3天，相关微博话题阅读量高达7亿+。

数据化运维，与传媒强强联手

在信息碎片化、消费者注意力稀缺、认知阈值越来越高的当下，水密码以数据化运维与分众传媒强强联手，以全新科技感广告片强势登陆分众电梯媒体，精准覆盖拥有3亿城市主流消费群体的分众传媒楼宇电梯电视，轰炸消费者心智，令其对品牌产生信赖感和安全感，达成品牌共识。同时，水密码大力投入线上社交化、内容化版块，投放多个热门APP开屏广告，并邀请多个平台的红人、主播、KOL等，为品牌和产品种草、带货等。比如，9月9日，水密码面膜代言人景甜携水密码产品以及新品福利，空降淘宝TOP主播烈儿宝贝直播间，讲解抗皱淡纹知识，当晚直播总观看量冲破570万，水密码产品上线即秒空，一个小时销售超136万。

聚焦抗皱淡纹的差异化优势，全面围堵深耕品牌C端及渠道人群，水密码通过极具竞争力的高功效爆品、各种出圈创意、饱和式曝光等组合式营销，加强消费者对科技水密码品牌的清晰记忆，真正触达、链接消费者，建立起品牌认知和消费者心智。

责任编辑：