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2021中国(广东)景区增量效益开发者大会在广州圆满落幕

2021-09-15 09:59:17来源:中企经济网


由广东省旅游协会、广东省景区行业协会主办;广东省旅游协会投融资专业委员会、劲旅网承办;广之旅国际会展服务有限公司协办的首届广东省景区高质量发展资源对接会暨2021中国(广东)景区增量效益开发者大会,9月11日下午,于广东旅博会期间,在广州举办。

致辞

▲劲旅集团总裁、劲旅网创始人魏长仁

未来10年,景区行业至少还有三个红利。

产业重构红利。疫情非常深刻地改变了消费者的消费习惯,也改变了游客的旅行习惯。景区行业需要人、货、场的重构,游客为什么要来景区玩?他们来景区之后,要用什么样的产品和服务更好地吸引他们?如何能使有节课对景区产品和服务产生浓厚的兴趣进而产生复购行为?对于所有景区产业链从业者来讲,这些都是很好的课题。

客群切换红利。现在景区的主流客群已经变成了Z世代人群,更年轻的消费者对于短视频、攻略、种草、直播、打卡等新玩法很适用,大家的兴趣点改变了,景区如何针对细分人群做针对性的营销就显得更加重要了。

内容智造红利。通过文创、IP、数字科技、文化衍生、体育、娱乐等元素,打造了各类型体验型的内容加供应链、服务链的升级和再造,是景区创新的基础能力,我们要倡导行业做增量,实际上是为了盘活存量市场,刺激更多增长因素。

▲广东省景区行业协会秘书长周志红

在新冠疫情常态化新背景下,景区应该怎么办?

唯有创新才能迎接市场的变化,唯有变化才能够应对变化。

今天大会邀请到非常多的大咖,既有从事智慧新文旅的,也有做消费新场景的,还有做居住新体验的,更有做营销新渠道的。

我相信接下来要进行分享的各位专家,不仅仅能够给我们带来思想上的火花和碰撞,更重要的是能够让我们了解现在市场的趋势,一些新玩法、新技术、新产品、新项目,带给大家观念上和思维上的改变。

演讲

▲畅游宝联合创始人张伟

景区营销需要两个“全家桶”

畅游宝给景区提供两个全家桶:

第一个全家桶帮助景区把内部的消费业态,食、住、行、游、购、娱在一套系统里全部打通。第二个全家桶是帮助景区做小红书等平台的线上流量运营。需要强调,线上流量和线上运营,是分阶段、分节奏实施的。

请景区务必要深刻理解一句话——“过去的20年是互联网公司的20年。未来的20年一定是用好互联网的20年。”

▲街景梦工厂联合创始人、副总裁孙辉

15天造出一个网红移动商业街区

街景梦工厂是移动商业场景的造梦工厂,我们给自己的定义是“夜间经济”的服务专家以及“网红经济”的制造商。我们可以实现最快36小时就交付一个店铺,15天打造一条商业街区,20天就可以建设一座营地酒店。我们的理念是,“给街景一个空间,一天建成一座移动商业场景”。

▲泰久信息产品及售前支持部总监易峰

基于虚拟现实的实景娱乐是景区增收新未来

实景娱乐的新玩法更多是基于虚拟现实增强现实以及大数据的技术水平的运用,服务于Z世代青年,主要是针对于20-35岁的年轻人,他们对于体验感、故事性、游戏性以及艺术感的服务游玩内容提出了更高的要求。这种新内容植入景区后,可以最大程度避免景区同质化和网红易过气的问题,帮景区持续提质增效。

▲圣东旅居项目总监岳岩

景区要重新认识风景的价值

山川、河流、海滨、日出、日落,还有星空,其实这些美景往往被人们忽视了,没有把它的价值挖掘出来。一旦景区真正认识到这些风景的价值,然后利用好这些风景的价值,能够景区带来的增量收益,不可限量。我们的核心思想,就是创造风景的价值,打造极致美景度假体验。

▲乐达传媒集团华南分公司总经理、广东乐达传媒有限公司总经理代皓

景区不可忽视沉浸式地铁场景营销

地铁场景营销是针对于消费者在日常出行的地铁空间内,品牌深度植入营销内容,通过地铁媒体环境,结合视觉、听觉、触觉、嗅觉等营造场景氛围,形成感染力与引爆力,促使乘客产生“沉浸式”体验,进而实现抢占消费者心智,高效传播品牌信息。

对话

在景区二次消费开发的困难及解决方案探索圆桌对话环节,六位嘉宾参与讨论并发表精彩观点:

• 广州塔旅游文化发展股份有限公司副总经济师兼市场营销总监、广州印象文化旅游发展有限公司董事长林恒风;

• 孙中山故里旅游区中山影视城董事长、总经理许刚;

• 中国太平洋人寿保险股份有限公司广东分公司党委委员、高级副总经理程燊;

• 美团文旅政企中心副总经理、美团研究院文旅中心副主任张迎东;

• 广东银旅通董事长黄少文;

• 自我游总经理列晓明;

本环节由劲旅集团合伙人、劲旅网总编辑陈杰主持。

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