在互联网技术不发达的80、90年代，说起健力宝，几乎每个人都还是会有相似的评价。那时候，谁手里拿上一罐，都是倍有面的事。事实上，发展至今，健力宝始终在追赶年轻消费者的步伐，让品牌始终保有活力。对于多数消费者来说，走进便利店，健力宝仍是首选饮品之一。

在前段时间的百年庆典大会上，观礼席上摆放的布袋引起了大家的好奇，“观礼席上的布袋都装了些啥”迅速登上新浪微博热搜榜，并吸引了几亿次阅读。不少眼尖的网友发现了礼袋中的健力宝，在纷纷表达对健力宝跨时代传承性的赞美之情的同时，也勾起了每个人对健力宝这一民族品牌独特的认同感与亲近感。

时间来到了2021年，在国货变潮的浪潮中，行业内就传统品牌年轻化的话题引发了一系列讨论。国潮包装、跨界联名，又或是借助年轻人爱玩的直播、B站、抖音等平台进行传播......将品牌外在形象向年轻人靠拢，就是品牌的年轻化吗?

以健力宝刚结束的828宠粉节为例。健力宝发展至今已37年，为感谢大家的关注和喜爱，健力宝特意举办健力宝828宠粉节，通过线上线下丰富的形式花式宠粉，真实回馈消费者。期间，无数年轻粉丝自发在平台种草，直播大咖李佳琦、祖艾妈、吉杰也纷纷带货，为健力宝828宠粉节带来了一大波流量。可谓是跟年轻消费者“玩”在了一起。

近两年，健力宝多维度地对品牌形象进行赋能和重塑，以全新的品牌主张“这就是中国健力宝”再出发，借势“国潮”之风，诠释中国特色。不仅牵手故宫IP共同推出了系列联名罐，拍摄国潮婚纱照;还走进人民日报新媒体快手直播间，带来人民日报新媒体×健力宝“东方魔力”系列联名罐。

在坚守经典传统的同时，健力宝在品牌创新传播方式上也动作频频。签约新生代国潮星推官、定制潮酷音乐MV、发布魔性TVC、布局淘宝直播、启动抖音挑战赛、抢占微博热搜等，多平台发声覆盖消费者生活化场景。除此之外，线下也积极开展快闪店活动，通过线下互动提供给消费者与产品“亲密”接触的机会，真正有效地赢得消费者欢心。

可以看到，在国潮迅速崛起的浪潮下，仅仅是表象的改变并不能让品牌真正焕发年轻态，只有构建真正属于品牌自身的年轻化价值观，与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活方式，才是品牌保持年轻化的长久之道。发展多年，健力宝披荆斩棘、拼搏创新，不仅展现了“中国精神”、“中国特色”，更是夯实了“这就是中国健力宝”的品牌形象。国潮品牌的发展道阻且长，但在健力宝等一众优秀的民族品牌的共同努力下，国货必将以崭新的活力塑造更大的价值!

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