据最新披露的2021年海澜之家半年报来看，营收101.35亿元，同比增长25.09%,净利润超16.5亿元的，同比增长74.19%。作为国货的代表品牌，在这份成绩单上，我们可以从中看到国潮带给国产品牌的经济价值。

自今年年初，国潮之风席卷全国，中国的服装市场不再崇洋媚外，本土品牌备受青睐。尤其是随着国内疫情形式稳定，服装行业也迎来活跃期，海澜之家打品牌战略持久战，在年轻消费群体中引领市场趋势。现阶段，国内服装市场年轻化倾向明显，年轻消费群体对于国潮认可度极高，从近半年来服装市场走向就能看出端倪。在这一大背景下，海澜之家此前所推出的品牌发展战略已然奏效，其品牌力持续上扬。

新品牌被“野性消费”后的崛起时代

从财报来看，中国政府对于疫情控制得当，国内疫情相对稳定，在此期间，海澜之家的收益回报率和其他品牌相比处于领先地位。国内消费者的消费倾向，也因为疫情的发生产生了转变，从此前只认“洋品牌”到如今的“国货”品牌占据市场的主导地位，使得一种国货品牌脱颖而出。

财报中显示，海澜之家旗下新品牌保持超35%的高速增长，尤其是在现在国潮消费趋势的带动下，集团旗下的细分品牌已经可以满足绝大部分的市场需求，新品牌覆盖了男装、女装、婴幼儿产品、生活家居等等，尤其是OVV、英氏、男生女生的增长幅度最大，足见集团多品牌矩阵的成功。

海澜之家这份财报，堪称近些年来极为出色的一次。而这一切除了得益于国货浪潮的涌起，海澜之家新品牌的销售发力也是取得如此优异成绩的重要原因。如今我们已经走在了国货“野性消费”的风口浪尖，早在几年前国货就已经逐渐崛起，而海澜之家看准时机，将品牌发展战略进行转型，许多新品牌也是在此时机应运而生。

海澜之家如今在“野性消费”市场的驱动下，积极拓展新的消费市场，以年轻化为主导，以提升国民度为目标，将新品牌拓展新市场的战略发挥到极致。可以说，海澜之家的新品牌的发展与推动已经使“男性”消费群体为目标的集团化发展战略成功转型到以“全家”消费群体为目标的多元化品牌发展战略。

全场景消费模式助推新品牌发展

海澜之家受到疫情的影响，将线上与线下进行联动，打造全场景的消费模式，而这一模式所针对的消费群体多数为年轻人。与此同时，海澜之家新品牌的营销策略也更加倾向于线上，从半年报来看，新品牌超35%的营业额增长率，俨然已经成为海澜之家营业额增长的最大功臣。加之“云购物”的全新体验和新品牌所推行的价值极为相符，这一营销策略不仅使得老客户的忠诚度增加，还由此占据了部分年轻消费群体的市场。

新品牌的各个品类，定价和其他产品相比略高，但其中高端的路线和其他品牌相比依旧是性价比价高的产品。经过多年的营销与战略的发展，海澜之家早已将此前的品牌印象用年轻化覆盖，在未来的发展中，早已成为海澜之家新的增长点的新品牌也将会逐渐占据主导地位，进一步提升海澜之家的国民度。与此同时，第二增长曲线也是在向海澜之家释放一个信号，那就是年轻化、国潮的道路必须坚持下去。

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