今年3月，国内高端新式茶饮品牌奈雪的茶配合“奈雪樱花季”推出了温馨的春日樱花环保吸管。近日，奈雪的茶又推出“当家花旦”限量版手机壳。奈雪推出春日樱花环保吸管、手机壳等设计感很强的周边产品，引发市场广泛关注，受到消费者的青睐。从品牌运营的角度来看，奈雪做这些有哪些考量呢?

奈雪的茶春日樱花环保吸管

周边产品，加强与用户互动

曾有行业专家指出，在当今新消费趋势下，拥有一定用户规模和发展年限的品牌更需要经常与用户互动，促进品牌保鲜。周边产品是对一个品牌、品牌文化的延伸和完善，可以吸引年轻消费群体的注意力，也更容易进行传播，为品牌带来不少的流量。

基于此，奈雪的茶借助春日樱花环保杯、手机壳等周边产品，不断加强与消费者的互动，尤其是与年轻消费者的互动，为他们提供了更多可以线下打卡、拍照合影、线上分享的好玩好物，这无疑也是满足消费者需求的方式之一，非常有利于让消费者更了解奈雪的文化。

奈雪的茶手机壳

主题营销，传递着品牌的艺术价值

今年“520”主题，奈雪的茶携CUP美术馆计划再次爱意来袭。与插画艺术家Roberts Rūrāns合作，一起用牵手传递爱，把6种不同的爱全都放进了“牵手杯”里，以颇具艺术感的表达方式奏出爱的高级表达式，在爱意满满地520呼吁大家主动、勇敢表达爱，传递着奈雪品牌的艺术价值和温情调性。

作为奈雪的茶推出的系列艺术计划，CUP美术馆计划已经逐渐成为奈雪的茶标志性的品牌IP，自2019年8月首度推出以来持续与艺术家合作呈现不同主题的艺术展，将普通的茶饮杯打造成一幅幅独立的、流动的、可留存的艺术作品，将美好的艺术感变得触手可得。

一位奈雪的茶五年忠实粉丝表示，公司楼下和住宅都有奈雪门店，她几乎每周都会光顾奈雪，不仅是品尝奈雪的茶不断推陈出新的饮品，更欣喜奈雪产品的设计感、艺术感、美感，令人心驰神往。可见奈雪通过不同的主题合作，传递着品牌的艺术价值，让消费者更喜爱奈雪。

跨界合作，覆盖不同消费群体

奈雪的茶多年来一直重视与其他行业品牌的跨界合作，比如与王者荣耀游戏、四川航空、人民网新媒体等打造过诸多跨界营销佳作。2019年，奈雪和人民日报新媒体联名打造的“有为青年看报喝茶”快闪店，重现不同时代的喝茶场景，讲述“国潮”茶饮的传承故事。今年5月9日，奈雪的茶刚刚与人民网旗下的人民网创投在深圳签署战略合作协议，双方将通过品牌合作、论坛活动、行业研究等领域的全方位深度合作。

对于奈雪的茶来说，深处新式茶饮赛道的激烈竞争，前有业内其他品牌正面交锋，后有中小型新式茶饮环伺，这时奈雪在保持产品口碑以外，通过跨界合作，触及更多消费群体，让他们也了解奈雪、熟悉奈雪、爱上奈雪，进一步增强奈雪品牌长期的独特性和竞争力。

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