2020年7月，高端现制茶饮品牌奈雪的茶日本大阪开设了门店，国际化征途更进一步。今年2月11日，奈雪已正式向港交所提交招股书，寻求上市。本文将围绕奈雪的茶品牌愿景“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”，对奈雪未来打造全球性茶饮品牌过程中可能采取的思路进行分析。

奈雪的茶日本大阪门店——面积约200平方米

1、从亚太的发达国家和地区开始布局

奈雪先从发达的日本开始“试水”，以便“近距离”研究海外消费者的喜好，这无疑是个明智之举。亚太地区华人众多，有饮茶习惯，对茶文化有一定的了解，因此在市场宣传方面会减少很多成本，同时他们又有较高的消费能力。

2、洞察年轻用户，传播茶饮文化

奈雪CUP美术馆计划

年轻人对新鲜事物的接受度很高。据悉，奈雪的茶目前主要消费群体为20-35岁年轻群体。作为年轻时尚消费品牌，奈雪不管在国内，还是在海外，可能都希望通过打造现代都市潮流生活方式来与年轻人“同频”，满足年轻人需求，进一步传播茶文化。比如，奈雪可能会根据海外年轻消费者的喜好和习惯，对茶的甜度、原料搭配比例、杯子大小、杯子图案等要素做出适当调整，以吸引年轻人在海外社交媒体、视频、论坛等平台上分享奈雪的产品和服务。

3、跨界合作，走差异化营销策略

奈雪的茶跨界毕加索等国外艺术大师品牌营销

海外的用户和文化自然与国内不同，因此在推广中就需要根据不同的国家或地区，采取不同的营销策略。从奈雪与毕加索品牌跨界合作的成功案例可见，奈雪已深谙跨界合作的精髓，通过借助跨界合作，可以强化“文化”内核，与其它同类茶饮品牌形成鲜明对比，让用户对奈雪品牌的认知更准确。因此，相信奈雪进军海外，有机会再通过跨界合作的方式更好地传播茶文化。

众所周知，茶在中国有五千年的文化积淀，可谓源远流长。如今，以奈雪的茶为代表的高端现制茶饮品牌，已推出多款销量和口碑俱佳的鲜果茶产品，让茶文化焕发出新的活力和魅力。在当前中国打造文化自信的背景加持下，奈雪无疑是很有机会，对外输出一个世界级的茶饮品牌，让“一杯茶”也成为海外年轻人的社交语言和生活中的日常。

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