2022年北京冬奥组委和总部位于福建省厦门市的中国运动品牌安踏，共同发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。与此同时，王一博在4月29日被安踏官方宣布成为了该品牌的全球首席代言人。同时王一博作为冬奥文化宣传大使，此时又成为安踏的全球代言人，可谓是强强联手，双方共同宣传北京2022冬奥会和冬残奥会，普及冬奥会知识，普及冰雪运动，在合适不过了。

锻炼身体从来只是过程，不是目的，伟大的体育精神总是跨越时空，传递力量和激情，以创造力传递生而不息的力量，而安踏更是首次将冬奥国旗款运动服装从竞技场带入日常生活。 安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品，并且通过各类比赛，进一步激发市民爱运动、爱生活的精神，为北京2022冬奥会、冬残奥会筹办工作积累宝贵经验。 而王一博作为冬奥文化宣传大使在此前的一档节目中就用自己高超的滑雪技巧征服了粉丝，激发了青少年参与冰雪运动的热情。

面对多转变、强竞争、高舍弃的市场，安踏作为中国最大的体育用品企业，运动品牌千亿市值企业，在全球范围内成为第三大运动品牌，安踏能够看到大时代的未来，在坚强而专心的同时，永葆忧患与创新意识，深耕做好每一件产品的商业本质以及计谋上未雨绸缪的以变应变。此次官宣其品牌代言人，也是为了传达品牌精神，充分展现出作为龙头企业的韧性。

此外，安踏以2022冬奥会为契机，推出了冬奥国旗款运动服装，在强化产品矩阵的同时，还通过消费者的爱国情结挖潜本土市场。此次发布的安踏冬奥国旗T恤，是国旗短T中最百搭，最经典的款式，CHINA与国旗在胸前，简约又耐看。冬奥国旗创新针织上衣采用50支细针水柔棉双面布，凉爽透气，挺括带有垂感，不易变形，T恤使用的纱线是长绒棉，颜色纯正，柔软舒适，不起毛、不起球、抗静电。胸口国旗图标，凸显中国元素和爱国情怀。官宣图中的王一博穿得便是这一件，帅气又活力四射，让人眼眼前一亮。目前安踏“冬奥国旗款”在天猫旗舰店正式开售，同时全球的安踏线下旗舰店也已经同步发售。

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