随着年轻一代宝爸宝妈逐渐成为婴幼儿用品的主流消费人群,消费升级的趋势也愈加明显,“为宝宝买一罐好奶粉”已成为年轻一代宝妈宝爸最为关心的焦点。蓝河绵羊奶粉凭借在绵羊奶行业中的实力与口碑,满足了年轻宝爸宝妈对于产品升级的需求。

据国家统计局公开数据显示,在婴配粉市场中,高端奶粉的销售额已接近50%,在这50%的占比里面,哪个品牌脱颖而出,就代表着在奶粉细分赛道具有话语权。在近几年,蓝河绵羊奶粉在奶粉细分赛道持续发力,凭借实力和口碑在奶粉界破圈而出。

积极开拓上游产业链,用产品实力说服消费者

“选用珍稀绵羊奶,有更多营养,尤其是绵羊奶中天然乳铁蛋白是牛奶的8倍,天然乳钙是牛奶的1.5倍,也更贴近母乳”,这一直是蓝河绵羊奶粉的独特优势。

并且蓝河一直积极开拓产品的上游产业链,通过整合全球绵羊奶产业资源,基本完成了绵羊奶全产业布局,拥有全球70%左右的绵羊乳清原料。婴幼儿配方羊奶粉的市场发展取决于羊奶上游资源的发展,正是因为对上游产业链的积极布局,蓝河绵羊奶粉才能在绵羊奶产业立足脚跟,用产品实力说服年轻的消费群体。

启动“双代言”人战略,提升品牌知名度

随着近两年来发力营销,蓝河绵羊奶粉从冠名《脱口秀大会》到官宣张雨绮担任品牌代言人火出圈,再到冠名腾讯视频新综艺《恰好是少年》宣布董子健成为蓝河营养代言人,蓝河真正占据了消费者的目光。

这两位代言人,深受中国消费者的喜爱,一个是敢爱敢恨、新时代的独立女性,另一位是敢于尝试、用实力说话的年轻宝爸。当他们带着蓝河出现在大家面前,每一个观众都在重新认识蓝河。

通过品牌营销端发力,蓝河绵羊奶粉在消费者心目中形成了“绵羊奶就等于蓝河,蓝河就等于高端奶粉”的认知,让众多年轻宝爸宝妈把蓝河绵羊奶作为自己的第一选择。

在未来,婴幼儿配方奶粉行业的竞争只会越来越激烈,羊奶粉作为最具发展潜力的细分市场,或许会迎来更多机遇与挑战,相信蓝河绵羊奶粉凭借多年来积累的实力与口碑,将在奶粉细分赛道上持续破圈。

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