历经过去十来年的发展，中国跨境电商的发展已经初具规模。在 2020 年全球经济普遍下行的情况下，中国的跨境电商零售却逆势上扬。

据中国海关统计，2020 年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达 24.5 亿票，同比增长 63.3%，是4倍于受到国际宏观环境负面影响较小的 2017 年。以数额计算 ，2020 年中国跨境电商进出口同比增长了 31.1%，其中出口增速为 40.1%，远高于进口。

天猫国际携手李佳琦等30名知名主播KOL在杭州运河文化发布中心举办了主题为“空中预言家”的2020天猫国际进口趋势发布会。

会上发布了2020天猫国际进口趋势榜：全球超级成分、全球院线科技、全球潮流色号、全球匠心工艺、全球精养健康，分别从美妆个护、面膜美容仪、彩妆染发、红酒香水等多种品类对进口商品的消费趋势进行了预测，并推荐了该消费趋势中的TOP50产品。

天猫国际总经理刘一曼在现场表示，在跨境电商行业内天猫国际的市场占比已经连续7年位列第一，同时天猫国际也是海外商家的首选平台，以及中国进口消费者的第一品牌。

截止目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次进入中国市场。

早在2019年双11,天猫国际就发布了“三新”策略:即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,并在今年7月宣布品牌升级,把用了6年的slogan“原装进口全世界”替换成为“我的全球新发现”。

在这些新举措的推动下,过去的一年里,天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻,13个销售过亿,33个销售过千万。而其中又有120多个海外彩妆品牌是通过天猫国际首次进入中国市场,品牌覆盖了美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等多个国家。

去年10月1-7日,天猫国际成交同比增长79%。其中进口美容仪销售增长930%,家庭清洁商品销售增长180%,传统滋补保健品增长165%,宠物保健品增长209%。

据天猫国际公布的数据显示，去年新入驻天猫国际的商家同比增加了250%，新品类增速为150%，平台销售突破百万级的新商品增速则达到了360%。

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