探索新世界，成就新商业，博胜用初心成就卓越！

2021-04-09 09:27:37来源：财讯界

2020年，数字营销“战疫”打响，正在加剧全社会的云化，加速信息化时代全面到来。

在此之前，早已预知数字化营销发展大势，并一直在进行数字化营销转型的互联网企业，在疫情第一时间，通过数字化营销赋予的崭新思维方式，找准新营销前进方向，得以快速完成自救。而博胜集团，就是其中一家在数字营销“战疫”下，领先完成转型应变的新商业整合营销平台。

早在年初的2019-2020年博胜集团「启新十年」总结大会上，博胜集团董事长杜杉，就已从“新传播-新营销-新商业”三个维度，预见未来新世界营销的动向。

【新传播的趋势——精准化、碎片化、全场景化】

在数字化的推进之下，传播越发精准，所有品牌在传统意义上的广告预算一定会越来越少，而数字化可以让品牌更高效更快速地找到目标群体，为此数字化带给广告传播的第一个冲击，也是新传播的第一个趋势就是“精准”。

同时，用户消费的场景趋于碎片化，传统的广告预算如果只是依赖渠道的价值做传播，已经很难可以覆盖到所有用户。唯有高质量的内容可以打破渠道的壁垒，通过内容去实现全场景地覆盖到目标用户，碎片化、全场景的传播将会是一个发展趋势。

【新营销的趋势——扁平、圈层、高迭代】

传统的层层分销代理商形式在电商、直播，数字化等的冲击下，慢慢地被磨平掉，变得越来越扁平化。这也带给新营销一个核心趋势的变革——不断去中间化，即营销变得越来越扁平。

如果说扁平化是根基，那用户洞察就是关键。新一代年轻消费群体的圈层化驱动着品牌营销方式进行着巨大的变革。得益于互联网的快速发展以及数字化带来的精准用户画像，“小众出圈”会越来越成为年轻人的主流。过往“大众化”的营销模式正在被“小众化”的圈层营销所取代。

当然，AI智能化时代，大数据的广泛使用促使用户的兴趣爱好以及他们的消费场景，将会越来越高频和碎片化地进行变迁，这也将带给营销一个新的趋势：高迭代。

【新商业的趋势——降本、提效、定制化】

随着数字与供应链组合的新模式诞生，未来如果基于数据化和对用户的数据标签，能够完全做到C2M，即按需生产，那么对生产型企业和大品牌而言，成本将会有很大的降低空间。

数字化带来生产成本的降低，同时也大大地提升了卖货效果，大数据减少了商品与用户的中间层，缩短了用户的购买路径，所见即所得，最直接的表现就是直播的卖货。如果基于大数据能确定生产的1000件货是100%能卖得出去的，品牌对用户的数字标签将会越来越精准，供应链的管理也一定越来越高效，那么所有的成本、生产效率和售卖效率都能够做到最优化，这将给商业带来的必然趋势是：降本、提效、定制化。

在集团创始人的引领下，预见数字营销发展趋势，率先迅速制定强而有力的新战略-新定位-新路径，为企业快速转型注入了强劲动力。

【新战略——以数字+内容为引擎，驱动发展】

【新定位——博胜，新商业整合营销平台】

在以内容+数字为驱动的新战略指引之下，集团创始人盘点了博胜的核心优势：三种产品、三种业务、三个基础。

●三种产品：新传播、新营销、新商业;

●三种业务：内容开发、流量经营、多元变现;

●三个基础：内容、数字、用户;

区别于过往旧世界的整合营销平台，区别于其他整合营销公司，博胜的新十年有了新定义——「博胜集团，一个以“内容”和“数字”为基础的新商业整合营销平台」。博胜的整合营销平台是立足于新商业，帮助所有向往互联网+升级的优质中小品牌企业，走向新商业，并在新商业浪潮里找到新的增长机会，新的创新机会。

【新路径——新传播-新营销-新商业】

在过往的旧世界里，我们一直在探索新商业的更多可能性，主营业务从互联网品牌整合营销开始，历经十来年发展为今天以“内容”和“数字”为基础的新商业整合营销平台，形成一体化营销业务板块，其中包括了数字中台研发应用、影视综艺及中短视频内容制作与宣发、品牌营销和综合运营、电子商务与新零售、公域和私域流量经营、文创开发与产业投资等多元业务。

新十年，博胜将结合自身平台优势，基于“新传播-新营销-新商业”的新路径，进一步下沉至文旅、母婴、大健康、娱乐、快销等多个垂直行业，成就新商业未来。