GNC进入重组时代,面临3大挑战
2021-04-07 16:23:58来源:壹点网
随着GNC重组落下帷幕,新的战略调整也紧随其后。根据媒体公开采访,接下来,GNC将把中国市场作为重心。
中国市场的机遇不言而喻:庞大的规模,旺盛的市场需求,几乎是每一个品牌的必争之地。然而,机遇的另一面是巨大的挑战,这于国际巨头GNC而言,也并不例外。
第一个挑战在于品牌。此前,通过海淘,GNC在高端市场成功树立起了高端保健品的品牌形象。不过,在中低端市场,GNC并非是“最强音”,面临来自国际品牌和本土品牌的双重竞争。如何通过营销活动,将品牌资产辐射到更为广阔的领域,是GNC必须解决的问题。
第二个挑战在于电商。近几年,GNC在中国有官网和旗舰店销售渠道,但与它的体量相比,力量依然相对薄弱。接下来,GNC必须加大在电商领域的投入力度,建立与其规模和影响力相匹配的在线渠道,方可彻底改观目前的中国市场占比。应该说,GNC的电商前景算得上乐观。根据公开资料,2020年双十一期间,GNC旗舰店销售额较上一年同比增长了50%。
第三个挑战在于产品线与本土需求的切合。虽然GNC是覆盖全球几十个国家和地区的国际品牌,但最大重心一直在北美,于是也难免,其产品设计会更多考量北美市场的需求。接下来,GNC应该大力研发中国市场需要的产品,更好的为中国消费者服务。据悉,这也是GNC未来的战略重点——加强与中国市场的沟通,倾听中国消费者的声音,研发适合中国消费者的产品。
矛盾是相互转化的,如果处理得当,3大挑战亦可转变为3大机遇。而主动权,也握在GNC手中。
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