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小米发布全新品牌视觉,带你一探究竟

2021-04-07 15:20:26来源:财讯界

最近,小米以“新十年新形象”为契机发布了全新的品牌视觉,引起了网友的广泛关注和争议,这是为什么呢?汉聪电商带你一探究竟。小米新品牌视觉首先吸引关注的点在于它是由大师原研哉操刀设计的。据说,为了理想效果,原研哉煞费苦心,与各方碰撞交流,花了三年时间才最终决定。

话虽如此,但是从视觉层面上来看,仅仅是把之前的棱角彻底磨圆,在正方形和正圆之间取了一个中间值。这成为最终引爆网友争议的点,不少网友都发声质疑:号称国际设计大师的原研哉就这水平?雷总是不是被骗了?

甚至有技术宅发现,小米官网换新logo的方式并不是更改图片,而是在原有logo上加了一行代码:“border-radius: 19px;”据原研哉自己说:“科技越是进化,就越接近生命的形态,因此,人类和科技是不断接近的。”基于这样的理解,原研哉提出了“Alive”(生命设计感)这一设计理念,以回应小米以内在精神为驱动力的企业理念。

而除了新LOGO的外轮廓之外,原研哉对小米新LOGO中的文字曲度也进行了验证,并从中找到与外轮廓相匹配的文字形状。与此同时,基于匹配外形轮廓,原研哉还对xiaomi字母logo做了优化,但他建议品牌形象只用品牌标识,更高精密度的产品,用字母logo效果更好。而对于品牌色,原研哉在保留小米橙色的品牌颜色外,融入了黑色和银色作为辅助色。看起来如此普通的视觉系统,经过一通解释似乎也像这么回事了。

对此,汉聪电商的观点是:不要把目光只聚焦在logo上,logo只是一个展现结果,品牌升级是一个系统的工程。此外,品牌升级重点在升级,而不是颠覆,如何在原有的品牌内涵上做增量才是正确的做法。从这个两个维度上,也佐证了该设计的合理性。

再者从营销的角度,小米“不起眼”的品牌升级在原研哉的影响力和网友的质疑声中取得了巨大的声量和关注度,品牌更是在社交媒体起到了霸屏的效果,说它是小米品牌一次有预谋的事件炒作也丝毫不为过。

经此一役,也许很多品牌都开始动心思想要在网店上面进行视觉上的升级,为企业带来崭新的面貌。这时,汉聪电商绝对是企业的绝佳选择。虽然不能像原研哉那样拥有影响力加持,但一定能站在企业角度、为网店视觉设计出最有利于传播、有利于品牌长久发展的视觉形象。

汉聪电商隶属于四川汉聪科技有限公司,是国内知名电子商务服务商(天猫服务商)。公司拥有专业电子商务服务运营团队,在网店托管、视觉设计和营销推广等方面都拥有专业的素养和丰富经验,助力企业和品牌长足发展。

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