3月16日,2021大中华区艾菲社交媒体营销专委会会议在IMS(天下秀)北京总部举行。这是大中华区艾菲今年第一场专项赛道专委会,也是今年举办的首场线下活动。社交媒体专委会的召开正式拉开了今年大中华区艾菲奖赛事序幕。

(社交媒体营销专项赛道专委会会议合影)

大中华区艾菲专项赛道在去年AI 营销、意见领袖营销、短视频营销等赛道的基础上,新增了社交媒体营销、产业服务与营销、商业,产品和服务创新专项赛道,聚焦特定行业与情境下的营销实践,表彰该领域的实效案例。其中社交媒体营销赛道由艾菲和IMS携手升级为专项赛道,势必将最终呈现出社媒实效营销的最高水准,成功指导社媒营销的发展趋势,从而共同引领行业发展。

全新升级专项赛道,推动中国社交媒体营销创新

大中华区艾菲社交媒体营销专委会由品牌方、代理公司、社交媒体平台等13位资深从业者组成,积极参与和推进社交媒体营销专项赛道的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作。

(大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇)

大中华区艾菲总裁,全球艾菲高级副总裁徐浩宇分享了今年艾菲战略并展望社媒赛道发展目标,“一直以来,艾菲都是创造商业价值的平台,致力于成为‘营销界的达沃斯’,链接各领域内最有影响力的决策者及领导者,并就全球性的商业挑战展开交流,更好地为品牌、平台等合作伙伴服务。2019年艾菲首次设置社交媒体营销赛道,历经两年的运营与打磨,于今年携手IMS|WEIQ全新升级成为专项赛道。全新的专项赛道,致力于触及更广泛的社交媒体营销领域,呈现和表彰更多优秀案例,从而启迪引领行业发展。我们希望与各位委员一起,细分和下沉最广泛的社交媒体营销范畴,挖掘更多中国社交媒体营销的优秀案例与方法论,从而实现行业赋能。”

(IMS(天下秀)|WEIQ事业部总经理 邵磊)

对于社交媒体营销专项赛道,IMS(天下秀)|WEIQ事业部总经理邵磊表示:“WEIQ在红人营销领域已深耕10年,当下的红人营销也正在成为撬动流量的新入口。红人价值的进一步释放,充分激发社交媒体实效营销。我们希望通过IMS(天下秀)|WEIQ和艾菲奖打造新赛道,与评委、参赛单位共同努力,让社交媒体行业在营销层面变得更加精准更具实效,进一步提升社会化媒体在营销领域的运用和发展。”

专委会讨论热烈,为社交媒体营销赛道群策群力

各专委会成员从所处的行业出发,对社交媒体营销的现状与趋势发表了自己的观察和见解,同时对赛道的类别定义及子类别划分也做了深入探讨,并达成共识。

最终,专委会一致确定了社交媒体营销专项赛道的类别定义:该类别适用于使用社交作为主要传播渠道或者将社交作为核心部分的营销活动,参赛案例须要通过社交关联消费者并发挥社交的影响作用。同时,专项赛道设立7个子类别,分别是:品牌体验、媒体内容合作、媒介创新、整合营销、红人营销、IP营销、热点营销。

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