互联网技术以及应用工具的发展导致技术壁垒越来越薄，一些咨询公司也开始大举进入广告营销行业。同时，广告营销公司因为本身的数据优势，也开始涉足咨询业务，期待通过数据优势来为品牌提供更加专业的咨询服务。行业边界在不断模糊，伴之而来的挑战也不断加剧，但无论是咨询公司还是广告营销公司，最终比拼的还是服务品牌客户的专业能力。

伴随着互联网线上流量红利逐步消失,新意互动也加紧营销向上，将“品效合一”的施策方法进行升级数字营销的发展让广告效果可追踪和衡量，大量小而美的代理公司不断涌现也让品牌主有更充足的选择余地。当前还是有很多品牌将互联网工具简单地等同于销售工具，只关注产品和服务的转化率和销量，这是不可取的。用户层面，以更小颗粒度、更多样本、更新鲜的用户大数据为洞察依据;流量层面，不是简单采买流量，不是被形式多变的流量迷惑，而是扩大流量找寻视野，着眼于提升流量链接用户、承载内容的效率，同时利用流量还原用户场景，加深用户洞察;内容层面，不是被资源市场盲目劫持，而是把握用户数据，研究和布局、发现和创造内容，从而激活旧流量、激发新流量，产生更生动深入的用户关系，并从中发现对用户更丰富的感性认知;数据层面，通过流量投入和内容投入，尽可能打造用户ID体系，将营销投放转变为以数据为依据的用户运营、流量运营和内容运营，最终获得最佳营销结果。

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