过好元宵，才算过完年。南汤圆北元宵，吃了才算圆满。今年元宵节，百年老字号苏州稻香村销量火爆，手工元宵、多味汤圆受到消费者热捧。

在天猫平台的“稻香村食品旗舰店”、京东平台“稻香村自营官方旗舰店”里，多款汤圆产品已经售罄，可见其火热程度。据了解，稻香村的汤圆产品由集团旗下的沈阳稻香村生产，除了黑芝麻、五仁、豆沙等大众口味外，也有黑糯黑米、大黄米榴莲、什锦等时尚新口味。其中黑糯养生汤圆，有红糖核桃、芝麻腰果、红糖花生等多种口味，因为贴合大众健康消费理念而更受欢迎。“为吸引年轻人，我们还推出了二次元包装，搭配以软萌可爱的表情包，潮气十足。”稻香村相关负责人表示。

此外，稻香村线下手工元宵已经卖断货。由于保质期短，在春节后开始生产，除了传统伍仁、黑麻、桂花山楂口味，还特别研制了糖醇伍仁、糖醇黑麻两种适合三高人群的口味，十分贴心。

在快手“猫妹妹”直播间里，稻香村一款大黄米汤圆售出37万袋。“线上销售成为今年新的增长点”，该负责人表示，除了在天猫、京东、拼多多等主流电商平台开设有自营店，稻香村每天都有直播带货，在抖音、快手等平台与明星网红合作直播带货，“林依伦、李静、李响等明星都为我们的汤圆带过货”，负责人说，“今年线上线下销量比往年均有所增长，天猫旗舰店销量接近翻倍，海外出口增长30%以上。”

在疫情背景下，“宅经济”爆发，速冻产品需求旺盛。负责人表示，速冻汤圆已经不单单是节日性消费了，而是有明显的日常化消费趋势。稻香村正主动迎合这一趋势，进行场景拓展，开发休闲食品。目前已经推出了“蛋极”蛋糕、螺蛳粉、爆浆麻薯、辣食等休闲零食，并与薇娅、李佳琦等头部主播合作带货，与剑网3、王者荣耀、功夫熊猫等知名品牌IP合作推出跨界联名产品，受到年轻消费者的喜爱。

目前，稻香村在传承各类中式糕点的基础上，不断丰富产品门类，融合各地帮氏特色，现已创新开发了六大门类1000多款产品。秉承着“每个好日子，都有稻香村”的理念，稻香村已经成为人们日常生活的一部分，在为人们带来幸福甜蜜的同时，也将中国美食文化传递给国内外消费者。

据了解，稻香村始创于公元1773年(清乾隆三十八年)的苏州，至今已持续传承240余年，是国家首批认定的“中华老字号”、驰名中外的“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标持有人。稻香村集团在苏州、北京、菏泽、沈阳、成都等地建有十个现代化加工中心，产品畅销全国及海外40多个国家和地区，2020年品牌价值136.55亿元，“稻香村”成为中国味道的闪亮名片。

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