除了品牌商，电商平台也在紧锣密鼓地布局。例如，天猫国际今天就宣布，为保障日本威士忌春节期间在中国的供应，其已将日本市场上三分之一的爆款日本威士忌揽入日本仓。上周，该平台还推出了“先尝后买”服务，即消费者可花1元预购洋酒小样，尝试后再决定购买。

据天猫国际提供的数据显示，在年货节期间，该平台洋酒销售额同比增长达500%。其中，梅酒和金酒同比增长均超900%，白兰地同比增长680%，威士忌同比增长610%。

中国超大规模的市场需求，不仅为中国尽快消除特殊时期影响恢复经济增长提供了腾挪空间，也为世界经济走出困境和各国企业摆脱困难创造了机会。在全球形势尚未得到有效控制的情况下，报名参加此次进博会的各国采购商达40万人，足以说明全球企业对中国充满信心，对中国广阔的市场充满渴望，对中国扩大对外开放的诚意充满信任。

2021年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。

与常见的陈列式货架购物体验不同，小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块，就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index)，该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

过去一年，跨境电商零售进口新政利好洋酒品类，同时全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌，纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示，去年洋酒销售额同比增长超500%，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

洋酒不仅受年轻人青睐，也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

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