新春的脚步越来越近,年味也越来越浓。年货节期间,由澳洲BTNature启动,澳洲BK麦诺康麦卢卡蜂蜜等众多进口品牌联合发起的#搞定长辈有一套#微博互动活动圆满结束。此次活动以“给长辈的过年礼,送心意还是送排面?”为焦点,引发各路网友热烈讨论,热度高涨更是引来《奇葩说》辩手冉高鸣和张踩铃等众多微博达人参与,截止1.31日微博话题围观阅读量冲上2.5亿,逾8万人参与了在线讨论。目前,活动锦鲤、跨品牌超值礼品套装也在源源不断地派送中。

在这场话题活动中,BK麦诺康以长辈们年龄增长,肠胃自护力下降为出发点,结合品牌自身的天然、养胃、稀缺的产品属性,表明给长辈的过年礼要“送排面”。并以立场鲜明,言辞犀利的表达风格,积极带动了更多人踊跃发言。活动结束时,BK麦诺康以284万微博总阅读量将话题热度推向高潮。

活动中,看似观点对立的话题辩论,实质是品牌用心搭建的沟通桥梁,BK麦诺康通过挖掘消费者春节归家的情感共性,以观点站队的方式吸引消费者主动参与讨论,最终达到品牌与消费者的情感共鸣。而话题立意给长辈的过年礼,无论是“送心意”还是“送排面”,虽然表达方式不一,其出发点和落脚点始终围绕表达爱而发声。

作为此次活动的重要发起者,BK麦诺康以年轻的澳洲蜂蜜品牌身份亮相,获得广大消费者关注。然而此次活动并非品牌首秀,BK麦诺康自进入中国市场以来,即以产品的超高品质获得国民认可,并通过多渠道持续发力逐步形成消费者对麦卢卡蜂蜜的养胃认知,以实现品牌形象的差异化。

来自澳洲的BK麦诺康麦卢卡蜂蜜是由蜜蜂采集麦卢卡茶树花蜜自然酿成,蜂蜜中不仅含有普通天然蜂蜜的营养物质,更含有丰富的独特活性抗菌成分——MGO(甲基乙二醛)因子,能有效抑制杀死包括引起肠胃疾病的幽门螺旋杆菌、耐药性很强的金色葡萄球菌等,对治疗慢性肠胃问题等大有裨益,这是普通蜂蜜所不具备的独特功效。

目前纯正的麦卢卡蜂蜜仅产自于新西兰和澳大利亚两国,由于麦卢卡花每年花期仅有3周,产量受气候因素影响,让BK麦诺康蜂蜜更加稀有。

为确保能将最天然优质的麦卢卡蜂蜜向世界分享,BK麦诺康受联邦政府及澳洲商务和工业部联合检测,以纯粹、天然、健康的品质获澳大利亚蜂蜜协会(AMHA)权威认证,并且由澳洲阳光海岸大学第三方权威检测证明:BK麦诺康蜂蜜的同规格UMF含量高于行业52.8%,抑菌效果高出一半!唯有如此高度的品质管控和高品质的产品输出,才能以实力将金纯品质进行到底,这也是BK麦诺康深受国民喜爱的重要原因。

回归到活动本身,BEEKEEPER麦诺康不但与消费者达成情感链接以外,更将产品与春节这一中国重要传统节日结合、与送礼契合,通过活动传递出关爱家人的信号,并潜移默化呼吁广大消费者重视肠胃健康。在未来,BK麦诺康金纯麦卢卡蜂蜜将始终践行“以自然奇迹赋能生命活力”的品牌初衷,为呵护中国“胃”健康砥砺前行。

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