近日，在短视频平台、朋友圈和社群中，鱼爪网发现猿辅导、作业帮、高途课堂 、清北网校四家在线教育头部企业的广告变成了“连连看”，原来是这四家公司请了同一位“教师”来现身说法。在猿辅导的视频中，她自称“做了一辈子小学数学老师”，但在高途课堂的视频中，她又是一名“教了40年英语”的老师，被网友戏称“拥有上百年教育经验的全才”。

鱼爪网不禁回想起，自去年开始，洗脑式歌曲、情景式演绎及业内专业人士背书的在线教育机构的广告无论在地铁、电视还是电梯中都随处可见，令人目不暇接。在迅速席卷了各大公共场所的广告大屏后，短视频APP也惨遭沦陷，人们在刷手机时总能看到在线教育机构的广告。

但谁也没有想到，在2021年刚开局的20多天里，四个在线教育巨头却因为一条广告翻车，惨遭全网用户的围观。

一位戴着眼镜且颇有教师范的老太太，身穿不同颜色的针织衫出现在了猿辅导、作业帮、高途课堂 、清北网校的短视频广告中。她在这家机构表示教了一辈子数学，在另一家机构又称教了40年英语。

多条广告播出后，几家教育机构意识到了事态的严重性，清北网校明确回应媒体称，出镜人并非教师而是广告演员，只是在广告中扮演了教师的角色，与实际生活中的身份无关。而高途课堂已经将视频广告全部下架，正在核查处理相关的视频。

鱼爪网了解到，几家教育机构很可能选择了同一家广告公司，或是不同的广告公司找到了同一位演员，那么除了广告公司不走心，没有针对竞品广告展开调研、对演员的拍摄履历没有调查外，演员也没有说明已经接了其它同类型机构的广告，诸多原因导致了穿帮事件。

虽然广告代言人撞车的问题不代表教育机构的课程有问题，但是，却足以说明教育机构内部对于广告的审核流程是有问题的。此外，用演员冒充专业人士为机构作推荐、证明，甚至对教育机构的培训效果做了保证性承诺，成为虚假“口碑”营销，机构的行为已经违反了《广告法》。

鱼爪网表示，广告法中明确规定了教育、培训广告不得含有利用专业人士的名义或者形象作推荐、证明的内容，也不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。培训机构用教育相关“专业人士”的形象作推荐代言，而且其身份存疑，如果是假扮的专业人士，就属于虚假广告，明显违反了法律规定。

鱼爪网认为，越来越多的品牌商将营销战场转移到网络，运用短视频、微信、微博、抖音及B站等平台进行广告投放，但不真诚的广告行为将引起用户的反感及拒绝，品牌商在投放广告时要更加走心、真实，才能成功“赢销”。

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