财报显示，第二季度，B站继续拓宽渠道，释放UP主的变现潜力。超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续增长，直播已成为UP主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。

PUGV(ProfessionalUserGeneratedVideo，专业用户创作视频)奠定了B站的内容生态，也是B站社区持续增长的核心动力。OGV(Occupationally Generated Video，专业机构创作视频)则对PUGV内容形成了互补和丰富，成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。

第二季度，B站坚持内容精品化战略，携手迪士尼等海内外知名平台共创优质作品，助推用户付费增长。截至第二季度末，“大会员”数量达到2,100万，同比增长19%。

广告收入逆市增长10%

第二季度，B站总营收达49.1亿元，同比增长9%。其中，在疫情等宏观因素的挑战下，广告业务收入达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。

得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。B站持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，二季度B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

二季度游戏业务营收达10.5亿元。B站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研发。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。

继续推进降本增效

今年以来，“降本增效”成为互联网公司的共识，B站也不例外。本季度，B站市场及销售费用同比下降16%，同时进一步提高技术效率，服务器和带宽单位成本同比降低37%。

财报显示，二季度，B站对内容和商业化部门进行了组织结构调整，推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系，以促进内容生态的健康发展和商业化水平的提升。

“面对第二季度的宏观环境和疫情带来的挑战，我们采取了稳健的增长策略，持续关注降本增效，实现了用户高质量增长。”陈睿在财报中表示，“随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”

截至2022年6月30日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为249亿元人民币。第二季度，B站调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)净亏损为19.6亿元人民币。

B站预计，2022年第三季度营收将达到56亿元至58亿元人民币。

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