8月10日，上海迪士尼度假区宣布上海迪士尼乐园官方旗舰店于即日起登陆天猫，并开启试运营。对于上海迪士尼乐园来说，在限流开放情况下做起线上周边生意，不失为对线下业务的一种补充。与此同时，也意味着上海迪士尼乐园这一次终于要把被代购长期占据的“线上市场”收回囊中，但如何能够后来者居上，着实需要在“独家”二字上下足功夫。

千呼万唤始出来

“终于等到官方旗舰店了!”消费者沈女士可以算是上海迪士尼乐园的忠实用户，“平均一个月我得去两次，每次去就是想看看上了什么新周边。运气不好买不到心仪的周边还得找代购，代购加价售卖虽然有时候很不情愿，但是遇到特别喜欢的还是会付账。”

据了解，上海迪士尼乐园官方旗舰店将上线度假区独家商品，涵盖毛绒玩具、时装、配饰、玩具、纪念品、家居装饰等各种品类。试运营期间，游客可以线上选购目前仅在度假区内独家发售的“夏日米奇泳池派对系列”和“奇奇蒂蒂车载系列”商品。

消费者曾先生表示，“自从上海迪士尼乐园周边上新之后，我就一直关注着，一直想买奇奇蒂蒂的新周边，但我既没有时间去上海，也没有合适的渠道购买，所以我前段时间还挺着急，怕卖断货。这回我就可以在网上下单了”。

北京商报记者注意到，截至发稿，不到一天时间上海迪士尼乐园官方旗舰店粉丝数已超过1.2万。谈及旗舰店登陆线上的原因，上海迪士尼度假区相关负责人坦言：“粉丝对上海迪士尼商品热情比较高，现在很多游客来不了上海，无法买到，再加上因为疫情防控的要求，跨省出行变得比较复杂，同时加上现场购买也有疫情防控要求，所以我们响应粉丝呼声开了线上店。”

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，旗舰店的上线是对线下销售的有益补充，可以面对更多的消费者，上海迪士尼的营销渠道借助线上路径进行放大，同时这也是在为其衍生品的销售开拓新的路径。

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