近日，大型保险机构不断推进养老社区布局，继5月9日中国平安发布“平安臻颐年”康养品牌及首个高端产品线“颐年城”、中国人寿宣布国寿嘉园·乐境社区将于5-6月的客户节期间正式开业后，5月18日，新华保险首个大型CCRC社区(持续照料退休社区)新华家园·颐享社区(以下简称“新华颐享社区”)在北京延庆正式亮相。

业内认为，随着人口结构的变化，养老保险将成为未来寿险业发展的一个主战场。消费者需求越来越高，保险公司都在考虑如何把保险产品与养老服务更好地结合，提供养老社区便是其中之一，并借助养老社区提供全方位的人身险服务。

政策鼓励

我国人均GDP已连续两年超过1万美元。近期公布的全国第七次人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已达2.64亿，占总人数的18.7%。快速提升的经济水平和老龄化程度的持续加深，催生了巨大的养老健康市场需求和发展空间。

近年来，国家出台了一系列鼓励和支持养老健康产业发展的政策措施，“十四五”规划和2035年远景目标纲要将积极应对人口老龄化上升为国家战略，养老健康产业即将进入发展黄金期。

政策推动下，保险公司布局养老健康产业的积极性很高，特别是投资兴建养老社区。数据显示，截至2020年9月末，共有中国人寿、新华保险、太平人寿等10家保险机构投资47个养老社区项目，分布于北京、上海、海南、江苏、广东、安徽等东部沿海以及中部的20个省(区、市)，床位数约8.5万个。

行业经验显示，提升业务协同能力的关键在于深入挖掘与满足不同客户的需求，将保险产品与康养服务充分融合，有效匹配客户全生命周期的投资与保障需求，实现养老社区收益提升与保单数量、规模的增长相统一。

以半开放式为特色

近年来，保险公司投资兴建的养老社区纷纷亮相，这些养老社区提供相应的养老服务的同时，也打造着各自的特色。

当前，中国养老呈“9073”格局，即90%老人居家养老、7%社区养老、3%机构养老。

不同于传统养老机构的封闭式管理，新华颐享社区通过“去机构化”的管理方式和创新型的短期体验项目，为居民提供更丰富的社交生活体验，以半开放式的街区设计，满足居民对“社交”和“家”的双重需求，为长者提供开放而多元的“家”式服务。

同时，社区提出了适度服务的理念。通过一站式管家服务体系、全面医疗服务保障体系、营养餐饮服务体系、文娱疗愈社工服务体系的有机结合，既保证7×24小时的生活照料和医养服务，又避免过分涉足居民日常生活所带来的心理压力和负担。

针对入住居民的健康需求，社区将侧重于医疗照护，让患有疾病、生活需要照护的居民，享受精细化的分级照护服务，为不同疾病状态的居民设置各项康复功能活动锻炼，恢复生活自理能力，保持高品质的生活形态。

三条产品线

新华保险表示，此次新华颐享社区在北京延庆亮相，标志着该公司养老产业布局中的“乐享”“颐享”“尊享”三大社区产品线全面落地，实现了养老服务产业布局的完整闭环。

其中，乐享社区自然环境、气候条件良好，是旅居度假、休闲康养的大型社区;颐享社区地处大城市周边，有良好的交通条件，能够实现从活力养老到生活照护、医养护理的持续照料退休社区;尊享社区主要为周边医疗资源配套丰富、交通便捷的城心照护医养社区。

据了解，目前，新华保险已经自建3家养老社区。新华家园海南博鳌乐享社区、北京莲花池尊享社区已投入运营，北京延庆颐享社区即将于今年年底正式开业运营。

此外，该公司重视康养生态产品服务体系建设，在建立“保险-医养”生态圈，打造高品质养老、康复护理与医疗健康的全生命周期产业布局上不断深耕。本次仪式上，新华保险与北大国际医院等机构现场签约。通过链接多方资源，全面提升颐享社区在医疗健康、营养膳食、智慧养老等领域的医养、生活服务。

新华保险党委书记、首席执行官、总裁李全介绍，未来，公司将围绕京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群等热点城市探索养老布局，为养老市场提供更优质的产品和服务。(记者 朱艳霞)

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