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近期，多地农商行纷纷备战2023年“开门红”，积极布局重点业务、策划优惠活动吸引客户。

值得注意的是，今年的“开门红”活动比以往来的要早些。在业务营销方面，除零售这一传统发力点外，多家农商行也瞄准对公业务，为明年蓄势。

“提速快跑”

与往年多集中在12月中旬的营销时间相比，今年的“开门红”营销活动在11月就已吹响号角。

11月初，长治黎都农商行召开了“首季开门红”活动方案研讨会，逐一探讨2023年“首季开门红”旺季营销竞赛、活动组织、内外宣传、过程管控等相关方案初稿。江苏如皋农商行、弋阳农商行、山西大同农商行等农商行也相继召开了2023年开门红启动会议，均强调打好时间提前量抢占存贷款业务、零售业务先机。

“开门红”对商业银行意义重大，特别是对于农村金融机构而言，县域市场中的资金流在春节前后是最为集中的。长治黎都农商行党委书记王云红表示，首季度工作对于全年工作有至关重要的意义，首季度能否打响打赢决定了全年发展目标能否圆满完成。

《中国银行(行情601988,诊股)保险报》梳理发现，由于时间节点提前，多家农商行表示四季度“冲刺”要与2023年“开门红”同步进行。

左云农商行于12月1日召开2022年度收官暨2023年“首季开门红”方案研讨会，表示将“收官战”与“开门红”同谋划、同部署、同推进，确保在落实好2022年各项工作的同时打好2023年第一场“开门红”胜仗；信阳珠江村镇银行则召开2022年三季度工作会议暨2023年“开门红”誓师大会，总结前三季度工作情况并动员全行上下决战旺季市场，推进2023年各项业务实现“开门红”。

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮认为，中小银行之所以成为“开门红”先行军，是因为其资本补充渠道更依赖于存款业务。并且从挑战上来看，中小银行的竞争一年比一年激烈，更需要提早谋划才能够未雨绸缪，做好充足准备。

强调信贷业务

虽农商行备战较早，但目前“开门红”活动尚未正式落地。

从各家农商行“开门红”筹备内容来看，对公业务是发力重点。

江西广信农商行党委书记、董事长戴志欣在动员会上表示，“开门红”要加大信贷投放力度，做大资产业务，坚守主责主业，夯实支农支小基础；河南省滑县农商行召开的重点业务工作推进会上也强调要持续加大贷款投放，全面推广“党建+金融”，实行全员营销，创新政银合作模式等。

值得注意的是，监管机构曾明确提出商业银行要做好信贷投放。11月21日，人民银行、银保监会联合召开全国性商业银行信贷工作座谈会，要求人民银行、银保监会、各商业银行要全力做好稳投资促消费保民生各项金融服务，加大对重点领域、薄弱环节和受疫情影响行业群体的信贷支持力度，全力推动经济进一步回稳向上。

根据不同地方情况，各地农商行的具体业务布局也有些许差异。如青海民和农商行表示要持续稳存增存、调整策略加快贷款投放、补齐电子银行业务短板；山西云州农商行研讨细化了存款、贷款、银行卡、贵金属、车险等各项任务指标；江苏如皋农商行关注社保卡换代活动；江西广信农商行则关注不良贷款的清收等。