近来，各大银行为了吸引年轻人，纷纷推出带有中国传统优秀文化元素设计的信用卡。银行竞相创新信用卡设计，消费者是否买账?能否为信用卡营销打开新路径?

近日，平安银行信用卡发布公告与国漫大IP《哪吒之魔童降世》联手，正式推出以“年轻不设限，我有我自在”为主题，充满国潮特色、工艺精美的哪吒联名信用卡以及哪吒主题借记卡。

日前，“金融+国潮”的热浪正在向银行业席卷。例如，平安银行、华夏银行等银行相继推出“国风”信用卡。

“国风”信用卡来袭

所谓国潮，是指由带有中国传统优秀文化元素的新潮商品，以其特有的时尚潮流风格，将中国优秀的传统文化以一种新的形式展现在大众面前，受到90后、95后的年轻客群的喜爱和追捧。

根据平安银行信用卡公告展示的信用卡细节显示，其设计是顶尖工艺，以魔童哪吒的元素作为卡面形象，搭配精美国风元素：中国书法、中国汉字、祥云等，并运用多项罕见且价值极高的工艺，包括内嵌LED灯，夜光油墨、贝壳面、UV浮雕等。

“这卡设计太符合我们的‘口味’了，周边几个朋友都办了。”90后崔小姐表示，周围很多同龄人对“国潮风”的各类商品均情有独钟。

华夏银行日前也推出华夏丽人·花信年华系列信用卡，其卡面选取了唐朝仕女图、明代景泰蓝镶宝石凤冠、及银钗三种图案，国风设计较为亮眼，在“颜值”上获得女性用户的青睐。

此外，浦发银行也在早前推出过浦发银联国超卡，旨在诠释国粹新魅力，分为吉祥登场版、一虎百赢版;中国银行也曾推出中行银联国风吉福卡等。

各家在国风信用卡权益上，也并未含糊。例如平安银行悦享白金卡信用卡哪吒卡面的权益覆盖视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身等各项权益，满足了年轻群体多元化、个性化的消费需求;华夏银行的丽人·花信年华系列信用卡权益还包括健康方面，激活后于指定医院每年可享受2次预约挂号及陪诊权益等。

中国(上海)自贸区研究院金融研究室主任刘斌表示，发布国风版信用卡主要是为了吸引新一代客户，实现营销差异化，满足新一代用户对国风文化喜爱的需求，开发相应符合“口味”的产品，必然会吸引新用户群体。

国潮风或为信用卡增添活力

据了解，与普通信用卡不同的是，不少设计精美的国风信用卡并非完全免费，除了部分信用卡限时免费外，它们工本费一般在50元至100元不等。

银行竞相创新信用卡设计，消费者是否买账?调查发现，市民们更多从兴趣和实用两个方面去考虑。

37岁的李颖在建材公司上班，她表示，自己已有两张信用卡，因平时使用不多，所以不会另外再去申请。而仍在武汉某大学就读研究生的罗同学则称，自己申请过一张巴萨主题的信用卡，初衷是为了收藏而不是消费，“我从小特别喜欢足球，是巴萨的忠实球迷，这个卡是免年费的，而且不用额外花钱办卡，对我来说也没有负担”。

当然也有一些喜欢国风的“粉丝”。本科是设计专业的王鑫透露，去年他就申请了招行的国风信用卡，他是一个二次元迷，“招行这张信用卡细节的打磨不错，人物设计又添加了国风元素，我当时一眼看到就心动了。”

事实上，近年来，随着国人文化自信的增强，带有中国传统优秀文化元素的新潮商品和设计受到追捧。“国潮风”吹进了各行各业，国潮服饰、国潮美妆、国潮家具、国潮文创纷纷推出。“金融机构为了打破行业刻板印象，其实早在几年前就推出了一些特色主题卡。而国风融入银行类产品，正是金融机构期望与年轻消费群体和文化消费群体建立沟通，从而实现拉新、留存方面的突破。”一名银行业内人士分析称。

从可量化数据来看，以中国运动服饰行业为例，2021年可谓波澜壮阔，3月份“新疆棉事件”让李宁等品牌崭露头角，李宁在8月13日发布的上半年财报显示，上半年营收大增65%，达到101.97亿元，净利润暴增187%，达到19.62亿元;另外，7月份郑州暴雨，鸿星尔克捐增5000万元物资的行为感动广大网友，随后，其产品被抢购一空。可以看到，在文化自信下，中国消费者对国货品牌给予了更多认可。

博通咨询金融行业资深分析师王蓬博认为，一直以来，银行金融品牌都呈现给人以稳重的“人设”，在与追求个性化的年轻人沟通时，难免会有的错位感。但国潮风将有效打破行业刻板印象，与年轻人产生共鸣，建立沟通，为信用卡增添活力。

易观分析高级金融顾问苏筱芮表示，“银行业期望在客户拉新、留存方面有所突破，将国风融入银行类产品，确实能为信用卡注入新的元素与活力。”苏筱芮认为，国潮风可以为信用卡创新营销打开新路径，在发扬国风文化的同时吸引国风爱好者，对拉新、促活具有良好效果，预计未来会有更多银行跟进。

刘斌认为，“近几年国潮风十分流行，国潮动漫、国潮网游、国潮美妆、国潮文创等国潮品牌不仅带来流量与口碑，更能提高品牌的知名度以及流量变现能力。借国潮之风，快速搭建起与年轻消费群体的沟通体系，从而打破传统印象，彰显年轻活力，实现品牌层面的强势跨圈传播，这契合新一代银行用户在心理上、文化上的诉求。”(李冰)

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