内容营销四大主要目的：品牌推广、销售引流、客情维系、危机公关。

一、内容营销形态图谱

二、内容定位&平台生态系统规划

1、新媒体平台属性图谱

附：垂直平台一览图

垂直平台一览图

2、内容定位-视角-平台生态图谱

三、内容营销两大逻辑模型

1、新漏斗模型——流量-触达-感知-变现

2、涟漪模型图谱——IP辐射模型

四、内容生态策略两要素

1、内容个性化：

人设搭建、以个性内容为导向的IP打造，个性要鲜明，标签要明确，展现要多元

2、内容场景化：

同一产品应用不同场景，例如最近超薄岩板箱客户咨询，办公区高亮豪华场景、厨房清洁便利场景、新装修甲醛吸附场景等多场景

五、大瀚刷屏级内容创意举例

1、图文：世界杯热点海报(杜蕾斯)

2、超优质的一篇软文：《夜，万籁俱寂》

3、活动：春熙路大熊猫求婚、杜蕾斯快闪店

春熙路大熊猫求婚

春熙路大熊猫求婚采访

杜蕾斯快闪店

杜蕾斯快闪店

4、视频：《时间超市》、《没有后驱，不算豪华》

03:18

02:55

5、H5：深夜同事问我睡了吗?

02:12

6、互动：人人车停车场营销

六、内容营销发展趋

趋势一：

品牌行动主义比单次高精内容愈加重要。

营销2.0时代高精单条文案凭借华丽词藻或新鲜点子就可以打动观众，现在是产品+定位，或者用品牌行动主义来解释，长期价值观生产与个性化标签加多元呈现变得更为重要。

趋势二：

短频快内容比长而杂内容更受热爱。

短视频>微活动>图文>长视频>重活动>纯长文案>硬广告

(这也是为什么更多品牌选择做内容营销而不是做硬广投放的原因)

大瀚营销总结：

好的内容营销从形态及规模来讲：就是把内容营销玩成一场事件营销，自媒体、权威媒体、用户全媒体自发传播。

从营销结果来讲：品牌识别度中的知名度、美誉度以及销售引流两大指标的达成率。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：