眼下，京东11.11全球热爱季已全面开启，作为备受宝爸宝妈信赖的零售平台，京东超市近日不仅携众多优质母婴品牌开启“大咖溯源行，点亮全球源产地”直播活动，让宝爸宝妈在选购母婴用品时买得放心、用得安心，而且邀请马丽担任京东母婴首席好物推荐官，产后首次亮相直播间，现场传授育儿选品心得及育娃知识。

对于消费者而言，母婴用品的第一要求就是安全、健康。对此，京东超市联合美赞臣、安儿乐、大王、伊利金领冠、喜宝等5大品牌，与“妈妈团”代表亲临品牌源产地，启动长达10小时的接力直播。通过深入研发、生产等环节，让消费者更加直观感受到品质源头，把11.11购物真正变得简单快乐、安心无忧。

数据显示，当天各大母婴品牌直播间观看和互动人数及成交额等均大幅增长。其中，美赞臣直播间互动人数是较日均提升750%，伊利金领冠直播间点赞数较日常提升835%；大王GOON较日常店铺直播销售占比提升258%，安儿乐新增粉丝数较日常提升900%，HiPP喜宝观看量较日常直播环比提升500%。

溯源直播接力后，京东超市邀请马丽走进京东母婴官方直播间，分享育儿知识，带来重磅直播福利。今年5月，马丽宣布生子，经过半年多的“磨炼”后，已经从新手妈妈升级为超级妈妈。此次受京东超市邀请担任母婴品类首席好物推荐官，直播间中的她，首次分享了自己的哄娃经验与育儿进阶历程，并现场教学传授婴儿用品的选购经验与策略，例如，关于如何选择婴儿辅食，“宝宝刚添加辅食的时候，要避免一次性补充太多太复杂的食物，会造成孩子消化不良、腹泻、便秘等情况。添加的时候要尽量选择米粉，淀粉类的食物能促进肠道的蠕动，相对来说是比较好吸收。”

当然，直播福利也是少不了的。马丽带来伊利金领冠奶粉、世喜奶瓶、小熊恒温调奶器、小皮维C果蔬泥、合生元儿童益生菌粉、嘉宝米粉婴儿辅食等众多产品的五折福利，尖货甚至低至1元。现场还专门设置了母婴实验室环节，马丽一边带货一边测试、研究产品成分，保证为观众提供高品质的母婴用品。

作为母婴零售领先平台，京东超市在全域营销创新玩法上一直处于行业领先地位。京东11.11全球热爱季期间，京东超市与妈妈网就“11.11全民种草季”IP进行深度合作，通过“购前清单+剁手晒单”提前锁定消费者需求；通过互动话题引爆口碑势能持续与用户交互造声量；聚合真实口碑声量及专业编辑评鉴信任背书加速购买决策；更结合海量明星&红人团及专业榜单直播驱动口碑转化激活消费欲望，联合优势曝光活动优惠信息。双方通过精准母婴全场景营销，覆盖全域母婴用户，赋能更多品牌，并高效整合妈妈社区和京东全场景资源，通过全域反复触达，为母婴用户带来极致“种草+拔草”一站式双11体验。

与此同时，育儿网为京东超市定制妈妈社区首页、定制“羊毛节”专题首页、定制妈妈社区全站曝光氛围，配合软性母婴社群运营、社区话题帖推广、官方微博微信支持，触达育儿网全域母婴用户，深化京育合作。

值得一提的是，京东超市还为宝爸宝妈提供母婴品类奶粉/尿裤/用品的超值品类储值卡，可以叠加一切优惠！包括奶粉充3000赠150、尿裤充3000赠200、用品充1000赠100等，面对如此的折扣力度，宝爸宝妈可以尽情囤货啦！

通过溯源直播、明星带货等一系列营销活动，结合20亿“至省基金”、超值品类储值卡、“买贵就赔”“红屁屁险”等优惠与服务，京东超市在11月1日开门红前10分钟，母婴品类整体成交额就超去年同期5倍，其中硅胶奶瓶品类成交额同比增长23倍，婴幼儿营养品成交额同比增长22倍。接下来，京东超市还将启动一系列优惠活动，为宝爸宝妈打造一场盛况空前的母婴购物盛宴。

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