随着11月的到来，双十一第一波购买热潮也在临近。眼看着就要给第一波尾款了，预售的疯狂，你还记得吗？

10月21日凌晨，天猫双十一正式开启预售，2020年最受欢迎的购物狂欢节正式拉开序幕。相比往年，短短10分钟的成交额就超过去年全天的总数，增长了整整4倍。在预售即将启动时，亿万网友选择观看直播与主播们一起倒计时等待“上链接”，直播间的火爆程度更是不言而喻，薇娅、李佳琦两大头部主播的直播间共计约3亿人同时观看。微博热搜话题中与双11相关的话题共有4个，占了近一半的话题榜单。

数据显示，今年天猫双十一的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

此次双11也首次开启两波购买的购物模式，消费者可两个时间进行购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，预估双十一当天的24小时内会呈现第二次大爆发。这也意味着，今年双11比以往多了3天，消费者从11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天就能收到货。

两波售卖的游戏规则，对于商家而言无疑是一场硬战，需要更多专业的力量来辅助。一系列火爆的破纪录数字背后，是来自世界各地的品牌与产业链上下游物流、供应链、制造、客户服务等企业参与者的合作。通过这种协同作用，可以更准确地捕捉到消费者的新需求，从而帮助品牌商和生产商更好地创造新供给。这种良性循环不断产生新的消费增量，释放内需潜力。

阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇说：“今年，新的消费模式与以往有很大不‘双十一’不仅仅是一个购物节，更是一个品牌成长并与消费者互动的机会。”。

随着线上线下的不断融合，消费方式发生了新的变革，电商市场对品牌和品质确实有着更高的要求，如何真正地实现品效合一，是商家们面临的电商品牌困境，也是代运营服务商需要思考的问题。

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