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健力宝饮料解读国潮,“龙凤瓶”玩转中国特色

2020-09-16 15:34:30来源:财讯界

现今,国潮迅速发展,国内外很多品牌纷纷推出中国特色文化产品,想要借此东风占据流量的一席之地,但有些品牌并没有真正理解国潮文化,文化不仅仅是在包装或者产品内容上加一点中国元素就可以称之为中国文化,但真正的国潮不仅是悠远的中华文化、独特的国风元素,更是与时俱进的中国精神。

在所有的国潮产品中,健力宝饮料脱颖而出。自1984年健力宝创立以来,品牌始终坚持中国民族发展之道,从饮料到设计处处体现中国传统文化,演绎独属于健力宝的中国文化。

1984年,中国首款含电解质的运动饮料健力宝席卷全国,如果说饮料可以作为流行文化的一部分,融入国家精神与文化的话,那健力宝饮料就是中国精神的践行者,是中国运动精神、文化精神的践行者。

自创立以来,健力宝饮料见证了中国的时代变迁。与中国运动健儿一起打破奥运金牌零的突破、与中国人民一起见证众多历史转折的大事件,并在这一过程中不断探索完善了诚信、创新、团结、担当、共赢的中国健力宝精神。

如今,伴随着新生代消费力量的崛起,年轻人成为品牌竞争角逐的目标人群,人们对于品牌尤其是中国品牌的关注度大幅度攀升。健力宝准确地洞察到新生代消费力量的中国意识已经觉醒,所以在2020年与故宫联名,推出全新的健力宝x故宫联名款--龙凤呈祥瓶,饮料的包装设计体现了中国文化与精神,以中国特有的传统龙凤文化碰撞潮流,再次带来新的风尚,演绎中国健力宝的潮流年轻文化。

全新的健力宝x故宫联名款--龙凤呈祥瓶采用了传统的龙凤文化。在中国传统观念中, 龙表水,凤主火,龙凤呈祥,水火既济,有阴阳和谐之象,上下相通之意,所以当龙和凤一起出现的时候就代表着吉祥如意的喜庆之事。在这款产品的设计中,设计师就是用了龙凤结合中国古代建筑和祥云的元素,希望把宫里的“囍”气、“福”气和“祥”气带给每一位消费者。

健力宝的龙凤呈祥瓶引发了国人强烈的共鸣,推出后热度持续攀升,受到越来越多人的喜爱,这是因为健力宝深知中国特色与中国精神不仅是抽象的意识层面,更应该立足中国本土,按照中国特色传递中国味道。未来,相信中国民族品牌健力宝必会继续带给中国人美味健康的运动饮料。

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