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1300万播放、五天涨粉150万的抖音号,游良文化是怎么打造的?

2020-08-04 14:18:41来源:晶报网

过千万播放,5天时间暴涨150万粉丝,仅靠3个作品成为百万粉丝的抖音达人号@刻骨的阿名。无疑成为新秀爆款账号,这也引起了部分短视频领域人士的关注。

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在短时间内孵化的账号能有如此狂飘突进式的增长,这背后除了达人精心的演绎,也离不开团队的策划,这背后站着的是国内新势崛起MCN机构之一——游良文化,该公司以内容生产、红人经纪、整合营销为核心业务。曾在MCN机构新势力排行榜上位列第六名,全平台活跃粉丝超5000万,累计播放量超8亿。

游良文化上榜MCN机构新势力排行榜

如何打造爆款IP?

“这个创意来源于我们的编导和达人在聊天的时候,突然发现生活中有些 '神奇' 的小事情竟然有着惊人的相似,然后马上策划了这样一个脚本去拍摄,但也没想到就这样成为了爆款……”来自游良文化的创意总监毛梦雅说道,语气中还有一丝难掩的惊喜。

【人体漏洞】系列引发了粉丝的猎奇心理,很多人都在评论区表达了共鸣

据了解,游良文化的团队目前在职员工近300人。既有来自全国各地招募的达人,他们主要专注于生产内容;每一位达人都会有一个运营小组,配置相应的编导和摄影剪辑人员;还有商务BD团队,对接各种资源,挖掘外部合作,帮助创作者商业变现;最后就是法务、行政、财务等相关后勤做好充分的保障。

或许有人会很好奇游良文化整个优质内容的生产秘诀,其实这主要分三步:

第一是挖掘达人:我们会通过大数据对比及深度市场调研,观测分析每一个细分市场的需求,在各细分领域发现优质的创作者苗子。这一点关键就是要挖掘具有稀缺属性的创作者,这个稀缺性体现在内容的细分赛道上以及个人特色两方面;

游良文化达人矩阵

第二是内容赋能:这一点靠我们的内容创意团队赋能创作者,初期会帮助创作者进行定位分析、内容升级,让其能够持续生产优质内容,另外在每期选题规划、拍摄手法、账号运营、营销推广等方面也会进行支持,与创作者共同创作共同成长,在不断变化的市场中共同打磨内容;

第三是资源加持:在创作者稳定生产内容后,我们还会在商业化及平台资源上给予加持,加速IP变现。

游良文化孵化的部分达人号

短视频下半场更需要故事

根据今年3月巨量算数公布的《2020年抖音用户画像报告》显示,抖音DAU超4亿,较去年同期的2.5亿,增长了60%,从用户数量上来看,抖音已经迈过爆发式增长时期,整体增速趋向平稳,创作者更需要靠细分和深度取胜。

古希腊哲学家柏拉图说:“谁会讲故事,谁就拥有全世界。”由此可见一个好故事可以价值千万,一个好故事可以胜过千军万马。

而故事的文案要表述什么?依据是什么?受众是谁?节奏如何?逻辑怎么推进?构图怎么安排等细节,目前游良文化已经形成了一套成熟的方法论,并且已经帮助不少用户收获了巨大流量。

未来,游良文化将发扬优良内容的基因,继续深耕短视频市场,帮助更多人和品牌打造新的流量池和营销阵地,从短视频的流量矿产中挖掘巨大红利。

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