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黄飞鸿重出茶饮江湖,逐鹿茶饮延续超级IP辉煌

2020-05-22 15:56:20来源:榕城网

伴随着消费升级,茶饮这个细分领域,近年来催生出一个新的消费风口——新式茶饮,从2017年开始,新式茶饮开始席卷餐饮市场,冒出诸多主打健康、时尚、轻奢概念的新品牌,深受年轻消费者和都市白领的追捧。中信证券预测,新中式茶饮的潜在市场规模在400亿元至500亿元,新茶饮行业因此投融资事件较为频繁,其中黄飞鸿·功夫茶因为有“黄飞鸿”超级IP的加持,刚一上市就备受投资者的关注。

超级IP加持:新茶饮传递真功夫

目前,在新茶饮市场,既有CoCo、快乐柠檬、贡茶等街头奶茶品牌,也有一夜爆红的喜茶,开创了“茶+软欧包”双品类模式的奈雪の茶,以及强调东方美学的煮葉等火遍街头巷尾的网红茶饮品牌。在如此众多的网红茶饮品牌中,黄飞鸿·功夫茶一经上市就备受关注,主要在于“黄飞鸿”的IP加持。

“黄飞鸿”三个字在国人心中有着深刻的烙印。作为一代宗师,他一生弘扬国粹,是中国功夫的代表符号。同时,“黄飞鸿”一百余部影视剧,为黄飞鸿培养了超30亿影迷,其所弘扬的自尊、自信、自重,男儿当自强等精神,成为了一代中国人奋斗的精神力量。此番,广州黄飞鸿餐饮管理有限公司把IP延伸到茶饮行业,传递的不仅是IP,也是在传递新时代“黄飞鸿”精神,弘扬新国潮茶饮。在30亿影迷、大IP和超级明星的叠加效应,强大的品牌效应输出下,黄飞鸿·功夫茶在新茶饮行业备受关注成为理所当然。

黄飞鸿功夫茶:真功夫铸就功夫茶

黄飞鸿·功夫茶作为超级IP“黄飞鸿”在茶饮的延伸,不止在于表面,还在于内在对“黄飞鸿”精神的传承:始终坚信真功夫练就好茶饮。为此,黄飞鸿·功夫茶在材料源头就苦练基本功,每一片茶叶都取自自海拔800米有机茶园的天然茶叶;每一口奶都是新西兰进口奶源;每一口果汁都来自国内外各大精品鲜果,从而达到食材精选,源头可溯。

在茶饮口味上,黄飞鸿·功夫茶采用原叶现泡茶,茶基底新鲜现萃,鲜果现切,科学黄金调配,拒绝使用茶粉、工业白糖,热量更低更健康,从而保证消费者100%新鲜口感,用真功夫守护消费者舌尖的安全线。

功夫茶:延续超级IP辉煌

目前,在整个新茶饮行业,产品都在变得越来越同质化,logo、文案、外观、茶饮名称和原料越来越像,让人难以分辨。网红奶茶,终于成为了名副其实的“网红脸”。中国食品产业评论员朱丹蓬表示,造成新茶饮业目前现状的主要原因在于,新茶饮行业可复制成本更低,进入壁垒较低。

然而,黄飞鸿·功夫茶的出现,打破了新茶饮行业这一规律:

首先,黄飞鸿超级IP的加持,让黄飞鸿·功夫茶在新茶饮行业的千篇一律中有着独属于自己的外观、品牌文化乃至内在精神,功夫茶更是一语双关,让黄飞鸿·功夫茶在新茶饮市场独树一帜。

其次,虎鹤双形,佛山无影脚,十三姨,宝芝堂……提起这些熟悉的名字,国人顷刻间可以回到那惩奸除恶的江湖,回忆起黄飞鸿真功夫,医术无双,一代宗师,民族英雄,美人相伴。黄飞鸿·功夫茶延续了“黄飞鸿”超级IP 的气质,以“虎鹤双形”,“佛山无影脚”等名字为锚点,对茶进行了名字、口味、品牌上的创新,为消费者带来了独属于黄飞鸿·功夫茶的惊喜与新鲜感,延续了黄飞鸿超级IP的辉煌。

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