浙江温州、山东青岛、四川成都、吉林延边……刚刚结束的2022年国庆节假期期间，为吸引游客、激活市场，全国各地纷纷出台免门票等文旅惠民政策，在推动旅游市场复苏，提振市场信心和活力的同时，加速旅游业转型升级。

据了解，今年以来，福建武夷山、山东崂山、陕西华山、湖南张家界大峡谷和七星山等景区纷纷出台免门票政策。其中，自今年6月1日至今年12月31日，崂山风景区面向游客实行免景区门票政策，国庆假期共接待游客近9万人次;国庆长假期间，武夷山市旅游市场在免门票政策带动下强劲复苏，累计接待游客23.22万人次，同比增长209.6%;累计实现旅游收入3.02亿元，同比增长265.45%。

为让广大游客畅游金秋季，国庆节长假期间，浙江省温州市推出“10元游温州”惠民政策，国有景区门票每张只需支付10元，民营景区门票享5折或低至10元的优惠，仅国庆七天，发放消费券174.65万元，惠及2.9万游客，直接带动门票消费248.89万元。

同时，为丰富国庆节期间文旅产品供给，激发消费热情，全国多地纷纷发放文旅消费券，并深入挖掘当地优质文旅资源，吸引游客的同时，进一步激发城乡居民文旅消费潜力。

其中，国庆期间，湖北省各地提供了丰富的旅游产品。以“凤鸣楚天·喜庆丰收”为主题的“惠游湖北”文旅消费券，在国庆期间通过携程、同程、游湖北等8家平台发放近65万张，核销2080万元，带动消费近7000万元。

青岛市推出“庆华诞 赏金秋 ‘近’享国庆好时光”青岛2022国庆旅游线路，为广大市民和游客提供便捷服务和贴心指南，同时发放190万元市级文旅惠民消费券，进一步激发城乡居民文旅消费潜力。

在“就地过节”“在蓉消费”的背景下，国庆假期，成都市商务局推出的2022“烟火成都”第一波次消费券8分钟内全部抢光，7天核销金额3089.76万元，核销率58.6%。旅游景点也各放“奇”招。如西岭雪山以“音乐+时下新兴运动+美食+啤酒”为核心打造的“BOOM燃生动·贺国庆乐西岭”音乐派对活动等，吸引众多市民、游客打卡。

此外，还有一些景区推出了特殊的免门票政策。在江西滕王阁景区，完整背诵《滕王阁序》全文获免费门票的活动，吸引了大批游客前来挑战。国庆长假期间，上至七十岁老人，下至三岁孩童，平均每天都有上百名游客参与其中。

10月8日，文化和旅游部发布的数据显示，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。其中，85个国家文化和旅游消费示范城市及试点城市举办约9100场文化和旅游消费促进活动，发放2.83亿元文化和旅游消费惠民补贴，参与人数超1.4亿人次，直接带动文化和旅游消费154.1亿元。

“各地的免门票等文旅惠民政策，成为疫情期间激活旅游市场、激发消费潜能的重要举措，既有利于促进我国旅游市场恢复发展和旅游企业复工复业，也是传统景区探索旅游业态和经营模式转型升级的一种尝试，是旅游业发展的方向性趋势。”中国旅游研究院总统计师马仪亮接受本报记者采访时分析指出，随着旅游资源越来越丰富，以公共文化场所和旅游景区景点为阵地，原来的观光游日益向休闲度假游发展。今年国庆期间，都市休闲游、乡村生态游、文化场馆游、民俗文化游、自驾亲子游等本地游、城郊游、乡村游持续升温。未来应思考如何更好地满足人们对美好生活的向往，如何从过去做好游客增量到服务好存量游客，如何推进旅游与文化等产业深度融合，实现旅游业可持续发展和高质量发展。

(深圳特区报北京10月12日电)

政策观察

门票免了， 成本如何消化?

“多家景区免门票的尝试，为我国传统景区探索旅游业态和经营模式转型升级、摆脱‘门票依赖’提供了具体案例。”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕说。

在多位景区负责人和文旅行业从业者看来，景区是否应该实施、如何实施免门票政策，需要经过全面分析和研判。武夷山市文化体育和旅游局局长王晓军表示，武夷山市正在着手研判免门票政策对景区自身运营和周边县市社会经济发展的影响，研究进一步优化免门票政策、调整景区发展思路，从而实现社会效益与经济效益的协同发展。

免门票政策的成本如何消化?能否丰富旅游产品提高游客二次消费欲望?……这些问题成为判断政策实效的关键。

一些景区已经在积极探索。例如，为催生新业态、延伸产业链，华山景区推出数字藏品、文创产品、休闲旅游项目，提升旅游体验感，让游客在山巅之上“变装”大侠、喝华山咖啡、吃文创雪糕;并以华山为核心，辐射周边打造康养中心、冰雪世界、潼关古城等多个重点项目，推进旅游与养生、体育、文化等产业深度融合。

此外，多位受访者提出，景区门票政策应公开透明，坚守诚信，防止免门票沦为消费套路。有游客反映，有景区在免门票的同时悄然将旅游车费上调，还有部分景区在免除景区门票后设立“二道门”“园中园”等收费项目，引发游客不满。

福州大学经济与管理学院副教授杨宏云分析表示，旅游业往往承担着拉动地方经济发展和塑造地方品牌影响力的作用。让旅游业产生更大的经济效益，需要从整个产业体系中去进一步挖掘潜在价值。“未来旅游业要与农业、工业、餐饮业等行业实现深度融合，实现绿色、可持续的高质量发展。”深圳特区报驻京记者 李萍

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