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10天内2亿拼多多用户人均拼购2单国货 为国货创造了近百亿元的销售额

2020-05-12 10:21:30来源:新华网

拼多多数据显示,5月1至10日,拼多多“美好生活·中国造”专区在10天内迎来了2亿人下单,接近4亿人参与,总计为中国制造的商品创造了近百亿元的销售额。

此次“美好生活·中国造”活动覆盖了包括浙江、山东、江苏、广东、福建、湖北等在内的21个省份,近200个“中国制造”重点产业带参与了展销活动,覆盖家居、日用、百货、食品生鲜、服装、手机数码等多个品类。

其间,各产业带、明星、产业带头人和本地企业家做客拼多多店铺直播间,开启“美好生活直播节”,以直播方式向消费者介绍中国制造优质好物,背靠工厂的产业带优质商家率先开启“工厂直播”,由车间主任带领拼多多消费者参观工厂生产现场,让消费者眼见为实。

“很多消费者对于国产品牌还有疑虑,看到我们的车间,我们代工过的品牌立刻下单了”,一位产业带企业负责人表示。另一位参与本次活动的工厂负责人表示,通过拼多多一系列国货相关的促销、推广活动,与平台消费者建立了信任,“一开始让我们做广告宣传很困难,但在拼多多直播间里,有了平台的背书,我们一说曾经为哪些国外品牌代工,消费者马上就明白了,整个活动期间粉丝涨了2倍”。

长期以来,由于产业集群优势和持续的产业升级,中国制造拥有着全球独一无二的“低价高质”能力,但受限于市场和品牌认知,中国国货并没有真正进入消费者的日常生活。

过去一年,拼多多走访了中国超过60个产业带,发现产业带企业都有心为中国消费者生产“高性价比”的商品,但是由于传统品牌塑造逻辑的高门槛、传统商品流通的渠道限制和传统电商高成本等方面的限制,导致这一愿望仅有少数人能够实现。

据介绍,拼多多的一系列直播活动、大促玩法将有效消除消费者与产业带企业之间的信息屏障,在新电商、新消费时代的逻辑下,有效帮助中国产业带好货培育新品牌。

本次五一大促是覆盖全中国产业带的大型促销活动,也是拼多多继2019年独家开启“百亿补贴”系列活动以来,首次将平台补贴全面覆盖中国产业带企业。拼多多产业带计划负责人王梦家表示,拼多多已成立“中国产业带好货”专项补贴资金,未来一年,将不限量对中国工厂、企业的优质产业带好货进行补贴,形成“平台补贴消费者,中国工厂获得流量”的生态。

目前,宁波、青岛、泉州、东莞等产业带聚集的发达城市已经与拼多多签订战略合作协议,根据合作协议,拼多多将持续在C2M定制化生产、电商人才培养、品牌打造等方面持续助力产业带企业发展,同时拼多多也将向产业带优质商家提供流量扶持、基于平台消费数据的营销、生产建议和驻点多多大学商学院等一系列扶植措施。

“产业带新品牌塑造,促销活动,明星、网红带货都是手段,核心是要为店铺留下品牌发展的核心资产——粉丝”,拼多多新消费研究院研究员范日召认为,基于与粉丝持续、稳定的互动,产业带新品牌能够以活动引入的粉丝作为基础,通过拼购、直播红包、拼小圈等社交电商产品,持续低成本地裂变出新的潜在消费者。

“消费者的观念逐渐从‘进口才是好东西’转为‘国货真香’”,王梦家表示,未来拼多多也将持续通过将更多技术、消费、数据等方面的优势与产业带企业共享,为中国消费者提供更好的商品。

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