时尚社区电商蘑菇街1月6日在杭州召开2019年度直播合作峰会,在500多位蘑菇街核心商家、机构、主播代表以及行业合作伙伴面前,蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,“2020年直播将继续保持高速增长,并重点分化成红人直播、品牌直播、商家直播三大类,平台会给予差异化的赋能和支持。”基于此,2020年,蘑菇街将搭建代播服务商体系,即由指定的第三方机构/直播运营团队提供直播运营服务。

陈琪的最新表态总算让蘑菇街一年来止跌难休的股价有所回稳,美国东部时间1月6日收盘报2.49美元,微涨0.81%。在此之前,2018年12月6日,蘑菇街正式在纽交所挂牌上市,当天便惨遭破发,较IPO发行价(14美元/ADS)暴跌逾12%。此后一年时间里,蘑菇街的股价一路下跌,截止到1月3日收盘,其股价仅剩2.47美元,较其最高峰时期25.69美元跌幅已超90%,总市值更是蒸发超过173亿元人民币。财报披露后,蘑菇街的股价一度跌至1.87美元。

记者深入了解发现,打着“时尚电商第一股”名头上市的蘑菇街,上市后抢先业内将直播电商确立为公司主赛道,启动“2019蘑菇街直播双百计划”,招募了近2000个有不同特色和才艺的新主播,平台主播数达到24000名。但这样的大动作,带来的不是盈利,而是亏损持续扩大。

最新的2019年第三季度财报显示,蘑菇街直播业务的GMV达到16.29亿元,同比增长115.2%;占平台总GMV的比重达到39.1%,是上年同期的两倍,平台直播业务的平均移动月活跃用户(MAU)同比实现了76.2%的增长,但公司却录得营收大跌15.3%和单季最大亏损3.27亿元。

在营收构成上,蘑菇街该季度营销服务营收仅为6313万元;而平台佣金营收则为1.013亿元,同比增长3.3%,在总营收中占比为51.19%。同时,蘑菇街连续12月的GMV为178.25亿元,同比增速仍在下滑,已跌至不足10%;年活跃买家数跌至2880万,较2018年年末流失超570万。

换言之,蘑菇街全力转型直播电商,带来的营收增长,远不能抵偿由此损失的营销服务等其他收入的下滑。成倍增长的直播业务GMV,带来的佣金收入仅增长3.3%,这还是平台去年一直在提高直播佣金比例的结果,这样的流量经营效率,也难怪让资本市场信心大跌。

但直到今天,CEO陈琪仍然坚持“all in直播”,只是在玩法上调整,不能不让投资者担心这是否要“一条路走到黑”。(郑志辉)