中国青年报客户端北京2月6日电（中青报·中青网见习记者 魏婉）阿里巴巴今日发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，春节恰逢冬奥会，带旺了冰雪消费，促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。同时，数字化催生了不少新的消费趋势，为消费者带来新年味。

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万名网友“涌入”奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

人们对冰雪运动、冰雪旅游的热情在今年春节被彻底点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。春节期间，飞猪上冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山等滑雪胜地的订单快速增长，广州等地的室内滑雪场成热门去处。

冰雪运动由国外品牌主导的局面也在悄然改变。春节前夕，在阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通上，国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%，国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中，滑雪头盔海外销量增长了15倍。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。

值得一提的是，春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Year of the Tiger”等关键词，虎元素商品热销，与国产智能手机、智能家电一道，成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。在淘宝天猫平台上，虎年卫衣、虎头帽等商品成交量也大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。