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家电为啥纷纷涨价?消费者怎么选择?

2021-06-21 09:01:18来源:中华工商时报

6·18来了,不少消费者期盼着以更低价格购入家用电器。然而在线下家电卖场中,许多产品悄然涨价了。在许多消费者印象中,家电特别是传统的大家电,其价格多年来处于比较稳定甚至下降的通道中。此次家电为何纷纷涨价?消费者怎么选择?

这些问题的确难以回避。事实上,许多家电产品“悄然涨价”和所谓的“6·18”并没有多大关联更无直接因果。从去年下半年起,家电行业就已经开始了新一轮涨价,冰箱、空调、洗衣机等产品多次调价,部分产品价格涨幅甚至超过25%。今年以来,多个家电厂商又陆续发布调价通知。

家电为啥纷纷涨价?从海尔热水器的一封调价通知函中可窥一二。海尔称,调价基于4个因素:产品品质升级,服务品质升级,人力、物流、售后服务等运营成本提升导致企业成本增加,行业大宗原材料价格大幅上涨。可见家电涨价不是无风起浪,更非“恶意”,而是有其一定的合理性和依据。对此,市场各方尤其是一些不太习惯涨价的消费者,还应本着客观理性的心态去看待。

从市场需求看,大家电的可替代性不高,家电产品适当调价不会造成需求骤减,预计部分家电产品的需求还会保持相对稳定。从行业角度来看,消费升级、产品结构高端化,是此轮涨价的因素之一,也代表着长期趋势。

当然,家电涨价给消费者带来了一定支出压力,可能会造成部分产品需求出现不同程度的下降。但是综合考虑,家电业经过多年的充分竞争,价格水分很少,价格弹性不大。具体到此轮涨价的大家电具有较高的耐用性,因此只要涨价不是太离谱,就是可行的,消费者也会逐步接受。从中长期看,家电的需求不会大幅减弱,家电价格仍有上涨动能,但相比上游原材料价格,下游家电企业竞争更为激烈,价格走势有望趋于平缓,并保持相当的稳定性。

值得关注的是,近年来家电企业正积极谋求转型升级,一方面从低价格、大规模向高质量转型,适应消费升级大趋势,另一方面通过智能制造等手段降低生产成本,稳住价格。这是可行的,也是必要的。

总之,家电涨价可以,但要合理有度,尊重市场规律,否则就是乱涨价,无异于自砸招牌。同时,居民消费升级在加速,对家电的需求也呈现个性化和多样化,更加追求品质、品牌和智能化。家电行业只有适应这种变化,提升品质,加快家电产品的数字化、绿色化发展,适应新时代家居生活智能化升级和节能减排的需要,才能渐入佳境,行稳致远,实现多赢。(作者 张国栋)

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