京东小魔方在家电市场持续释放“魔力”。

中国电子信息产业发展研究院7月份发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年，我国家电市场格局发生改变，疫情助推线上市场发展，上半年线上市场零售额首次超过线下，占比51.84%，渠道商中京东遥遥领先，成为家电行业连接消费市场的重要通道。在家电新品领域，京东小魔方助力品牌顺利上新、精准“打新”，为消费者奉上家电新品“盛宴”。

京东小魔方持续赋能 京东家电上新速度同比增速78%

作为新品首发频道，京东小魔方对新品的大力扶持与推广，搭建了链接品牌与消费者的桥梁，使京东成为家电新品上新“明星场”，全渠道同步上线给了消费者更多的选择空间，助力京东持续保持家电市场领先份额。

京东小魔方和智能供应链Y业务管理部发布的《2020京东家电新品消费趋势报告》(以下简称《趋势报告》)显示，2020年上半年，京东家电新品销售份额增至同期2.1倍，上新速度较2019年同期提升78%。

如今，“新品”已经成为年轻一代的生活“标配”，“追新”俨然成为一种最自然不过的生活方式，《趋势报告》显示，无论是大家电、厨卫家电、生活电器还是个护电器，京东7天内追新群体比例处于上升态势，其中大家电和厨卫大电成为极度追新人群高增长阵地，新品7天内购买用户比例同比分别增长4.8倍和2.3倍。购买人群也发生了全新的变化，报告显示，95后已经成为家电增长新势力;在女性家电购买力迅速上涨的同时，男性和已婚群体已经成为家电类消费主力。

京东小魔方深挖需求 家电新品消费呈现十大趋势

上半年，“宅经济”消费特点显著，《趋势报告》显示，厨房小电和大电上半年增速位居TOP2，主要在于居家美食消费增长，此前京东的消费报告也曾显示，今年1-4月份，京东烘焙原料、工具等同比增幅明显。

“宅经济”下，京东能满足用户厨房家电增长的需求，在于对用户需求的洞察。零售行业竞争日渐激烈，传统产品已经不能满足用户对新生活的追求与需要，“新品”可以成为品牌增长的利器，但这需要新品“新”到用户的心里，符合他们对产品的设定与需求，消费者才能心甘情愿的买单，基本要素就是洞察了解消费诉求。

《趋势报告》显示，2020家电五大人群各有所“需”，对于新一代爸妈而言，母婴功能、孩子护眼需求等需要全方位掌控;租房一族也不允许“将就”生活，mini类家电、多功能产品以及静音家电更符合他们的生活需要;对于95后追“新”一族，高颜值小家电是首选;对于爱宠一族，吸尘器是家电消费的No.1;复古风小家电也备受喜爱，数据显示，2020年上半年，复古烤箱销量同比增长8.5倍，复古面包机销量同比增长258%，复古多用途锅销量同比增长145倍。

立足京东消费大数据，京东小魔方连接生产端和消费端，将用户的需求反馈给品牌商家，而品牌根据用户需求定制的新产品能快速得到市场反馈，新品高效传导市场需求与生产是否匹配，在京东小魔方的助力下，平台、品牌、用户实现三方共赢。

《趋势报告》显示，家电新品消费呈现出新的消费趋势，家电国货销售份额占比90%以上，疫情推动人们对家电更多的关注除菌、消毒等功能，联名款家电跨界合作兴起，满足用户更全面的需求，对家电外观的需求开始追求与家居风格保持一致，用户愿意为极致感官满足消费，还希望既能居家使用又能便携使用，细分智能产品因为可以让用户享受更多轻松娱乐的时间，也受到消费者青睐，随着环保理念的深入，用户持续关注产品节能功效，产品的安全性同样是用户选购时重点关注的内容，用户更愿意为“颜”值买单，数据显示8000元以上的美容器销量年增速达939%。

责任编辑：