中国青年报客户端讯（中青报·中青网见习记者 罗伊璠）谁是北京冬奥会的“顶流”？那“冰墩墩”必须拥有一席之位，给全网都可爱住了。

2月9日，在自由式滑雪大跳台比赛上夺冠的中国选手谷爱凌，几乎霸屏，热度峰值爆表。微博网友称，目前能超过谷爱凌的只有冰墩墩了。近期解说金句频出的王濛也忍不住蹭热度，说自己是“濛墩墩”，#王濛说自己是濛墩墩#话题还登上了热搜。

冰墩墩到底有多火？

据统计，1月26号到2月6号17时，“顶流冰墩墩”相关话题累计登上热搜的有49个。#冰墩墩热销折射全民冬奥热情#、#如何拥有一只专属冰墩墩#、#冰墩墩是专门来迷外国队员的吧#等话题，轮番登上微博热搜榜单并持续霸榜。“冰墩墩”不仅最高登至微博热搜榜首位，其超话也在体育类排行榜一度达到第一，超话粉丝增长超过25万。

自冬奥开幕以来，冰墩墩似乎就不“安静”了。它可以萌萌地抖雪，被门卡住时又憨态可掬，在开幕式上还能蹦个“五彩”迪。可以说，每一次冰墩墩的出场都被网友送上微博热搜，更多的路人加入了粉丝大军。与此同时，冰墩墩所有周边的销量爆表，而就连#一“墩”难求#等关于存货售罄等销售信息也成为全民热议话题。很快，冰墩墩的设计师曹雪@曹雪无芹 微博回应，分享了冰墩墩背后的故事，他本人直呼自己也买不到冰墩墩了。

冰墩墩爆红出圈，可以看到，网友对北京冬奥会的关注，已经不再局限于赛事本身了。互动讨论、话题实时热聊，甚至创意玩梗是微博上大家“参与”冬奥会的主要形式和乐趣之一。比如开幕式，运动员入场环节中，不同国家选择了不同品牌的羽绒服作为官方服装，逐一走过镜头，微博平台上有用户开始细数各个品牌，并贴出对应介绍，俨然一场线上实时“时装秀”讲解。从波黑棋手的wink，到赤膊上阵的美属萨摩亚旗手；从追问#巴赫不冷吗#到#开幕式后给张艺谋补张电影票#，网友脑洞有多大，热搜就有多配合。

据统计，开幕式前后4小时内，77个开幕式话题登上热搜，开幕式相关话题总阅读量达141亿，讨论博文共4172万条，微博用户互动次数为7737万。而此番参赛的176名中国国家队运动员，也均已开通微博，他们在北京冬奥会期间记录赛场内外的感受，与粉丝“隔屏”互动。

不仅如此，进入赛事阶段后，媒体报道在微博上直接@运动员的个人微博也成为常规操作。同时，当粉丝通过转评赞表达态度时，也在一定程度上帮助媒体捕捉报道“痛点”。比如，在冰壶混双循环赛时，网友既关心范苏圆、凌智的颜值和口音，更被科普了#冰壶比赛为什么要大喊大叫#，收获了一批新的冰壶运动爱好者。

在微博上，网友通过“围观”，让比赛项目、运动员等“出圈”的操作屡见不鲜。话题热议到跨界传播，可以说，全民奥运中社交场景功不可没。