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“决战”下沉市场 阿里巴巴宣布社区电商品牌统一升级为“淘菜菜”

2021-09-15 11:30:48来源:资本邦

9月15日,资本邦了解到,昨日,阿里巴巴旗下全国首家“淘菜菜”小店,在湖南长沙芙蓉区望龙小区开张,60平米的店面被分配为7个功能区,其中不仅有“淘菜菜自提点”也有直播间、快递站。

在9月14日长沙新品牌发布会上,阿里巴巴正式宣布社区电商品牌统一升级为“淘菜菜”。据了解,今年3月,阿里巴巴整合零售通、盒马集市等事业部成立社区电商事业群,此后该部门旗下拥有两大品牌“盒马集市”与“淘宝买菜”。

据阿里淘菜菜相关人士透露,阿里巴巴在社区电商上将大举投入。“不以短期亏损与否为评估标的,老阿里人做事,讲究看长远价值、看收获,而非锱铢必较。”

据阿里巴巴季度财报披露,今年4月-6月,阿里社区电商GMV环比增长约200%,在阿里旗下所有业务线中,这是增速最快的业务之一。

对于阿里而言,布局淘菜菜或许正是看好下沉市场价值。值得注意的是,淘菜菜此次将在淘特APP上获得流量入口,通过社区电商中更具性价比的商品,用户会被吸引到淘宝主站,成为淘宝平台潜在的新客户。

与盒马鲜生等其他电商业务的区别定位则在于,淘菜菜以生鲜为主,旨在解决上游农业和下游用户需求问题。

“和传统货架电商相比,社区电商进一步用物流时间换价格空间,次日达+自提,减去了物流成本,让价格优势更强。”有分析人士表示,从长远看,社区电商可能对现有的货架电商模式带来灾难性打击。

不过,更名后的淘菜菜同样面临很多新的挑战,行业竞争残酷:如何弯道超车美团和拼多多抢跑近一年的赛道,安全卫生隐患:自提蔬菜如何得到卫生保障等等。(十一)

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