通过上线大量优质IP内容、创新的剧场化运营模式与丰富的广告产品，提升广告营收能力，爱奇艺三季度收效显著。

近日，爱奇艺公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第三季度爱奇艺营收达到72亿元人民币(约合11亿美元)。

其中，会员服务收入40亿元人民币(约合5.855亿美元)，同比增长7%。在线广告营收达到18亿元人民币(约合2.710亿美元)，内容发行和其他营收分别为3.923亿元人民币(约合5780万美元)和9.796亿元人民币(约合1.443亿美元)。在第三季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.048亿。

值得一提的是，就在11月中旬，爱奇艺对外宣布，正式启动上调会员订阅价格，自11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用，单月的价格从19.8元人民币每月调整到25元人民币每月，连续包月的价格从15元人民币每月调整到19元人民币每月，上调幅度近25%。

爱奇艺创始人、董事及首席执行官龚宇对此表示：“在未来几个季度，我们可能会继续看到订阅会员规模的波动。然而，我们相信这期间收获的宝贵市场经验，将增强我们在内容创作和技术创新方面的能力，帮助我们更好地抓住未来的商机。”

广告营收环比增长了16%

“广告已经过了最难的时期，随着整体市场回温和内容恢复上线，爱奇艺品牌广告实现了两个季度的增长。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在分析师电话会上表示。

第三季度，爱奇艺在线广告营收实现18亿元人民币(约合2.710亿美元)，其中品牌广告收入占整体广告收入的一半以上。此外，爱奇艺的内容发行在第三季度创造3.923亿元人民币(约合5780万美元)。爱奇艺的其他业务营收依然保持了同比的增长，第三季度其他营收达9.796亿元人民币(约合1.443亿美元)，在总营收中的占比达到14%。

得益于多元化业务运营，爱奇艺第三季度爱奇艺营收达到72亿元。同时，爱奇艺在第三季度营收成本为64亿元人民币(约合9.372亿美元)，与2019年同期相比下降22%。

受此影响，爱奇艺三季度运营亏损12亿元人民币(约合1.782亿美元)，相较2019年同期的运营亏损28亿元人民币明显收窄。爱奇艺首席财务官王晓东表示：“我们的广告营收比上一季度增长了16%，同时连续两个季度净亏损率同比实现明显收窄。我们始终持续致力于探索多样化的内容和具有更高投资回报率的创新产品。与此同时，在这个充满挑战的时期，我们也更为谨慎与有效地控制开支。从长远看，我们相信这些努力会帮助我们实现未来稳定增长。”

截至2020年9月30日，公司持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计人民币74亿元(约合11亿美元)。

会员费9年来首次提价

值得一提的是，就在财报发布的前几天，爱奇艺刚刚完成了对会员服务费用的调整，这是视频网站推出会员服务9年来，平台对于会员业务的首次提价。

自11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用，从单月的价格从19.8元人民币每月调整到25元人民币每月，连续包月的价格从15元人民币每月调整到19元人民币每月。

随后，腾讯视频也对外表示将提升订阅会员价格。一时间视频平台涨价，成为了行业内外热议的焦点。

一位行业观察人士对长江商报记者表示：“由于竞争关系，长视频会员价格相对其实一直是偏低的。在此背景下，物价还在上涨，内容成本也在上涨，会员费用调价是符合行业发展规律的。”

此次，爱奇艺敢于成为行业内第一家会员涨价的平台，背后是平台内容的支撑。今年爱奇艺成功输出了《隐秘的角落》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《青春有你2》《乐队的夏天2》等热门剧集综艺，一方面成功让平台“迷雾剧场”有了品牌认知度，一方面持续的内容输出无形拉升用户留存率，增加用户粘性。

在龚宇看来，用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，这些内容绝大部分来自于原创的、自制的。所以我们相信这种调整价格的这个措施不会影响到中期长期的会员的发展。

从2020年第三季度来说，爱奇艺会员服务收入为40亿元人民币(约合5.855亿美元)，较2019年同期增长7%，占总营收超半壁江山。

对于2020年第四季度的业绩，爱奇艺预计总收入介于72.8亿元人民币(约合10.7亿美元)和77.3亿元人民币(约合11.4亿美元)之间。(记者陈妮希)

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