近日，京东集团(09618.HK)发布三季度业绩报告。第三季度，京东集团收入为1742亿元，同比增长29.2%;归属于普通股股东的净利润达76亿元，同比增长1166.67%，增幅超过营收。

其中，日用百货板块延续了近几年高增长态势，在三季度实现收入580.70亿元，同比增长34.83%，超过同期电子产品的收入增幅，成为京东集团收入增长的重要来源。

此外，随着京东旗下拼购平台京喜小程序接入微信，京东集团平台的活跃用户数量大幅增长。截至9月30日，京东平台年度活跃用户数量为4.42亿，较2019年同期的3.34亿增长超过1亿，为近三年最高增幅。

日用百货收入占比提升至33%

拆分业务来看，商品收入与服务收入均延续了上半年电商行业的利好形势，在三季度实现不同程度的增长。数据显示，报告期内，商品收入与服务收入分别为1513.99亿元和228.15亿元，同比分别增长27.38%和42.70%。其中，商品服务业务下的日用百货销售收入为580.70亿元，同比增长34.83%，是京东集团收入高速增长的重要来源。

据了解，京东集团是以自营业务起家的零售电商，此前主打3C产品销售。随着电商行业的迅速发展，京东商城的规模不断扩大，2010年，京东集团向第三方商户开放销售平台，同时不断扩充商品品类。十年间，京东集团的商品品类已经从3C数码产品逐渐拓展至日用百货、图书影响、家电、旅游、出行等。

2017年，日用百货的收入增速反超3C产品的收入增速，并保持至今。数据显示，2017年-2020年三季度，京东集团3C产品的收入增速分别为31.40%、18.50%、17.40%和23.15%，同期，日用百货的营收增速分别是64.40%、42.40%、33.80%和34.83%。与此同时，日用百货产品在京东集团总营收中所占份额不断提升。2017年，日用百货在京东集团总营收中占比为26.37%，今年三季度，日用百货在公司总营收中所占份额达到33.33%。

对此，有业内分析师指出：“日用百货的购买行为更高频，溢价空间更大，更容易实现利润规模的聚集效应。”

不过，京东集团的运营效率并未因第三方商户的加入而下降。今年三季度，京东集团的存货周转天数为34.2天，较2017年的38.9天下降4.7天;同期，公司的应收账款周转天数2.8天，较2017年的1.4天有所增加，较去年同期减少0.4天。同时，京东集团经营活动产生的现金流净额大幅增长。三季度，京东集团经营活动产生的现金流为122.56亿元，同比约增长8.71倍。

平台活跃用户一年增超一亿

电商市场发展多年，老牌电商在一二线城市的网购市场逐渐接近天花板。为继续扩大用户规模，2019年5月，京东重新买下微信一级流量入口。同年9月，京东旗下的拼购业务平台京喜小程序在微信上线，通过低价拼团+社交的方式收获低线城市市场用户。截至今年上半年末，京喜小程序月度活跃用户数量已达到2.45亿。

今年以来，在疫情影响下，直播带货行业的发展加速，抖音、快手等短视频社交平台也纷纷加入电商行业，电商市场竞争市场再度升级。今年6月，京东集团联合快手开展“百亿补贴”活动，再度加深京喜与社交平台、短视频平台的绑定。截至9月30日，京东平台年度活跃用户数量为4.42亿，较2019年同期的3.34亿增长超过1亿，为近三年最高增幅。其中，仅今年二季度，超过80%的新用户均来自下沉市场。

难得的是，在平台活跃用户持续增长的情况下，京东集团单个用户营销成本反而降低。三季度，京东集团的营销费用为55亿元，同比增长22.8%。按此计算，今年第三季度，京东集团的单个用户营销成本约为12.45元，较去年同时期的13.16元下降5.39%。

京喜小程序上线一年时间能够带来如此规模的活跃用户，也离不开京东集团旗下高效的物流运输体系。截至今年三季度末，京东物流运营超过800个仓库，物流仓储总面积约2000万平方米。(记者曹雪娇)

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