欧莱雅113年历史上，迎来了第六位接班人。

近日，欧莱雅集团在法国总部召开的董事会上，正式宣布集团任命副CEONicolasHieronimus为新任CEO的消息。资料显示，接任者NicolasHieronimus是法国人，今年56岁，1985年毕业于法国顶级商学院之一的ESSEC。他在1987年加入欧莱雅，从最初的产品经理一路做到副首席执行官。

新帅上任，能带领欧莱雅突围吗?

预计明年五一接管集团运营控制权

疫情期间，国际日化巨头整体业绩并不出色，欧莱雅也是其一。

前段时间，欧莱雅集团发布2020年上半年的业绩报告，该集团上半年的销售额达130.7亿欧元，同比下降11.7%。

彼时，欧莱雅董事长兼首席执行官让·保罗·安巩(JeanPaulAgon)表示，受新冠疫情影响，集团上半年的销售额出现下跌。由于商场及美发沙龙等场所纷纷关闭，消费者难以在门店购买到欧莱雅产品。

此时换帅，可谓是“临危授命”。近日，欧莱雅集团于法国总部召开董事会，正式宣布集团将任命副CEONicolasHieronimus为新任CEO，接替在这一职位上任职了14年之久的安巩。

公开资料显示，现年56岁的Hieronimus于1985年从法国顶级商学院之一的ESSEC毕业，后于1987年加入欧莱雅集团担任产品经理，至今已在欧莱雅工作了33个年头。

2000年，Hieronimus被任命为巴黎欧莱雅法国总经理，随后升任巴黎欧莱雅国际总经理，他把品牌定位调整为“轻奢品”，并创立了复颜抗皱、防晒、男士护肤等护肤系列。

2011年1月他正式接管欧莱雅高档化妆品部门，据财报显示，欧莱雅高档化妆品部门2011全年销售379.7亿人民币，可比增长8%，占集团当年总销售额的四分之一。

2013年，相继接管了高档化妆品、活性健康化妆品以及专业美发等部门。2017年5月1日，被正式任命为集团副CEO。

据悉，Hieronimus预计于明年五月一日起接管集团的运营控制权。届时，安巩将继续保留集团董事长职位。

中国市场上半年销售额增长17.5%

值得一提的是，NicolasHieronimus上任后，或对中国市场加大布局。

受到疫情影响，欧莱雅多个国家的美妆行业增长几乎停滞，仅有中国市场仍在持续增长。具体到地域来说，欧莱雅在西欧市场的销售额下跌最为明显，达到16.1%。此外，集团在亚太市场的销售额下降了3.9%。相比之下，在中国市场方面，欧莱雅上半年销售额增长了17.5%。

并且，中国市场已经被多个日化品牌看作最重要的最大的市场之一。根据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》数据，预测2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。据预测，2019-2023年均复合增长率约为6.77%，美妆行业发展前景巨大。

值得注意的是，电商成为多数企业的重要销售渠道。欧莱雅集团在电子商务领域发展较为理想，销售额实现了64.6%的增长。其中，欧莱雅在中国市场的销售额是集团业绩表现的“决定性”因素，仅在第二季度，欧莱雅在中国的销售额就增长了30%。旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。

在直播带货风潮带动下，欧莱雅线上运营有望得到更多的增长。对此，业内分析认为，在美妆行业竞争加剧下，欧莱雅能否破局，打造核心产品将会成为品牌在中国市场突围的关键。(记者陈妮希)

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