一年一度的“618”如约而至。

在即时零售、直播带货的发展下，今年的618较之往年有何不同?

从“一支独秀”到“百花齐放”

最早，618大促是是由京东发起，如今，俨然从“一支独秀”发展成到“百花齐放”局面。

截至6月18日9:47，京东累计下单金额达到2284.88亿元，超过去年618大促18天2015亿元的纪录;天猫618销售额再创超高增速，凌晨第一个小时，成交额同比增长100%。拼多多自6.18启动以来(6月1日—6月17日)，“百亿补贴”目前累计售出的各类品牌产品已超过1.2亿件。同期，拼多多平台售出的各类农产品超过3.6亿单，同比上涨116%。

此外，据《百度618电商搜索大数据报告》显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是倍杀去年双十一，整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天。

目前，电商大盘稳定发展，今年疫情助推供需两侧的线上迁移，利好电商发展。“618”对于电商销售额的增长，用户体量的提升以及品牌心智获取的贡献度逐年放大，今年“618”将成为电商大盘增长的重要驱动力。

即时零售成618增长新引擎

相对于以往电商爆仓的情况，今年618刷新物流速度战。“上午下单，吃了个午饭快递就到了。”武汉市洪山区梅女士向长江商报记者表示，今年的物流简直快的让人意想不到。在各大平台上，不少买家在评价中表示，收到了“史上最快的快递”。

来自阿里系的菜鸟物流数据也显示：截至18日12时，整个天猫“618”购物季的包裹有七成已经送达。此外，作为新物流的首个618，盒马30分钟达、天猫超市1小时达、菜鸟“门店发货”2小时达成为大促的标准服务，并从一二线城市向三四线城市拓展，引发年中大促物流大战。

某种程度上而言，“即时零售”成为增长新引擎。达达集团旗下本地即时零售平台京东到家618单日销售金额刷新历史峰值，同比去年翻倍增长。达达集团旗下本地即时配送平台达达快送配送单量也迎来爆发式增长，618当日截至15:20，配送完成单量超去年全天。

其中，不少实体零售商家在京东到家平台上获得销售额大幅增长。沃尔玛蝉联平台销售额最高商家，永辉超市、华润万家、步步高、卜蜂莲花、7FRESH、北国超市、北京华联、中百仓储、绿地优选G-super等连锁商超，销售额均有翻倍及以上的同比增长。其中，永辉超市同比增长1.3倍，华润万家同比增长1.8倍，北京华联同比增长3.3倍，北国超市同比增长3.9倍，步步高同比增长了6.6倍。

电商新格局形成已初见端倪

值得关注的是，在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。根据百度搜索大数据显示，近90天，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%，“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中，有6席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”，全民嗅到了直播带货的商机，电商直播无疑成为2020年618电商大战的重要战场。

对于平台而言，今年首次以直播电商身份加入年中大促的快手也取得意料之中的好成绩，从6月6日就开始启动快手616品质购物节，已经相继举办了华少专场、寺库奢侈品专场以及丁磊直播首秀，并在6月16日“快手京东双百亿补贴”正式落地，全天实际支付金额14.2亿元。

从各大电商平台之争，到直播带货异军突起，电商行业瞬息万变，风口与风险同在。业内认为，快手、抖音已成为当今中国电商领域不可忽视的力量，或将形成中国电商新格局。(记者陈妮希)

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